上半年互联网广告市场规模2903.6亿元，总体在筑底，居家场景广告崛起
2022年上半年互联网广告市场整体增长承压，不改头部平台向深度与广度持续延伸发展。受消费增速放缓影响，品牌主营销资源有限的情况下，细分行业出现分化。预测下半年广告市场将随经济活动复苏而重回增长轨道，消费者与品牌主的连接将进一步向私域和生意侧靠近。
01 上半年互联网广告市场延续“旧”格局，积累“新”势能
1、 广告市场受社会经济发展承压，上半年触底实现反弹
1.1 上半年互联网营销广告行业虽受到疫情和经济影响抑制，但不改线上生活加深进程，刺激政策托底叠加平台营销能力迭代为下半年夯实发展基础
1.2 2022年上半年，互联网广告市场增长趋缓，下半年增长需要经济拉动
1.3 从媒介广告容量的角度来看，除垂直应用场景，较难有用户规模和使用粘性都增长领域
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