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钛媒体注：本文来源于微信公众号元气资本（ID：yuanqicapital），作者 | Valerie Lin，钛媒体经授权发布。
核心内容：
1、Snap股价较去年峰值蒸发近九成，meta今年以来市值已经缩水近一半。
2、助推数字广告行业逆风的另外一个重要原因或是大量“营销驱动”企业的估值变化——当消费需求蒸发，获客成本只会越来越高。
3、TikTok广告入口第一季度流量同比增长近200%，这一数字在Facebook、Twitter、Snapchat分别仅为22%、3.6%和负9%。
7月21日，在公布又一个令人失望的季度业绩之后，社交媒体Snapchat母公司Snap股价跌逾25%。截至7月22日收盘，这一数字已扩大至39%。今年以来，Snap股价已下跌近七成，公司市值较2021年9月峰值更是蒸发88%。数百亿市值被抹去——Snap比波动性巨大的加密货币跌得更为惨烈。
公布财报后，Snap股价立即跳水，跌幅超四分之一（来源：Yahoo）
Snap过去五年及过去一年股市表现；7月22日，Snap估值较去年同期跌落86.95%（来源：Google）
早在今年5月，Snap因无法达到前一月设定的第二季度指引导致股价暴跌43 %。此次，由于公司认为具有前瞻性的数据“能见度”极具挑战性——一言以蔽之，第三季度“前途未卜”，Snap没能提供第三季度业绩指引。不过，Refinitiv指出，分析师预计Snap第三季度销售额将增长 18%。
尽管已经经过下调，Snap第二季度仍未达到华尔街对其收入及利润的预期。报告期内，Snap收入同比增长13%至11.11亿美元，预期为11.3亿美元，远低于分析师预计的16%增长率；调整后EBITDA仅达700万美元，而去年同期为1.17 亿美元；调整后EBITDA利润率仅为1%，而去年同期高达12%；公司净亏损扩大178%至4.22 亿美元，根据S&P Capital IQ，远超出分析师3.4亿美元的预估，这一数字在去年同期仅为1.52亿美元；经营现金流为负1.24亿美元，去年同期为负101亿美元；自由现金流为负1.47 亿美元，去年同期为负1.16亿美元。对此，公司表示，“我们计划重新调整投资力度，以实现自由现金流收支平衡”。因此，Snap将大幅降低招聘速度以“提高生产效率”。
Snap净亏损扩大，调整后EBITDA萎缩，单位：百万（来源：Snap）
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