2022年6月14日，Y&R扬罗必凯（下面简称Y&R广告）北京公司的工商登记注销了。这则消息引起业内渲染大波，各方专业自媒体纷纷报道。随后沉寂多时的老同事群也一下子热闹起来，大家彼此问候之余，少不了对过去的缅怀追忆。
从实际运营角度来讲，Y&R广告已于2018年底，和VML在全球范围内业务全面合并。作为Y&R广告在中国的总公司，30多年合资企业经营下来有无数积累，加之要合并早前注销的上海、广州公司资料，自然需要不少时间来处理工商、税务注销审核，还有疫情影响，拖到今年注销也是正常。
2018年底，Y&R广告与VML刚合完，WPP又将原Young & Rubicam Brands扬罗必凯集团旗下Wunderman伟门和JWT智威汤迅合并，震惊全球。局内人都知道WPP到了该改革的时候了，但是合并太迅猛，大家一下子还没适应各种应接不暇的变化。这几年疫情反复、市场起伏、广告行情变幻，人们开始反思，又想念起了像Y&R广告这样的传统4As公司。终于，这一切被一则注销新闻点燃，形成一波热议。
笔者从92年开始加入Y&R广告，见证93年Y&R广州公司的注册成立，也跟进2019年的工商注销，前前后后20多年。关于Y&R如何，各家媒体说得比较多了，借着此次热议，和各位了解、不了解Y&R的朋友澄清、分享一些Y&R扬罗必凯广告中国的往事。毕竟，这是一家从改革开放至今，一路见证了国内广告发展史的公司，希望能带给大家一些启示。
这里先澄清一个称谓上的区别，Y&R全称Young & Rubicam，为了区别集团和广告公司，集团常常用全称“Young & Rubicam Brands扬罗必凯集团”，广告用简称“Y&R Advertising扬罗必凯广告”。
（扬罗必凯集团是WPP系统内最大的市场传播集团）
80年代中国的改革开放如火如荼，为带动国内广告行业的发展，国家认为需要引进一家有代表性的顶级4As广告公司，起到行业示范作用。于是由外经贸部出面，派出考察组前往美国考查。经过一番审慎的考量，当时被誉为“广告皇冠上的明珠”的Y&R广告成为外经贸部的首选。Young & Rubicam集团积极响应外经贸部的邀请，很快双方敲定外经贸部旗下的中国国际广告公司与Y&R广告合资的事宜。就这样，1986年国内第一家中外合资广告公司成立了。
Y&R是第一家由创意人创办的广告公司，把广告从传统做生意变成了精神的追求和信仰。自1923年创立以来，数十年创新不断，成为行业杰出标杆。在和外经贸部商定成立合资公司时，Y&R已经从广告，发展成为下属广告、直效行销、公关、品牌设计等多元化经营的品牌整合传播集团Young & Rubicam Brands，囊括了Y&R广告、Wunderman伟门、Burson-Marsteller博雅公关、Landor朗涛等各领域最具代表性的顶级头部品牌。定位理论创始人之一的里斯，认为每一个品类都有一个代表品牌，复印机是施乐，而广告就是Y&R。
作为第一家进入中国的4As、80年代唯一一家合资广告公司，Y&R几乎成为当时外资企业的首选合作伙伴，以及要走出国门、走向世界的国企广告服务商，可谓独步江湖，风光一时无两。另一方面，全新的广告理念、技术，也随着Y&R广告的服务和人才培养，开始进入中国，影响行业。
进入90年代，Y&R广告以北京公司为总部继续壮大，先后在91年成立上海公司、93年成立广州公司。广州公司的成立，是因为Y&R合作了几十年的全球客户高露洁，在广州成立了中国合资公司，作为紧密合作的伙伴如影随形而来。
90年代是传统广告在国内的黄金年代，笔者有幸身在其中。当年的Y&R广告，秉承了创始人的精神和气质，内部文化淳朴，没有阶层之分，工作严谨认真，同事合作亲密无间，上班欢声笑语不断。另一方面，与客户不分彼此，工作中直言不讳，彼此都执着最优出品。
从管理角度来看，90年代的Y&R，已经有70多年的发展历史，但仍保持青春活力，大步向前。不仅在全球积极投资新市场，更是于93年推出了知名的品牌资产评估系统BAV，实在让业内羡慕不已。
作为一个整合传播集团，Young & Rubicam Brands内部各家公司之间彼此精诚合作，Y&R广告、Wunderman伟门、Landor朗涛、BM博雅公关之间常常来回走动，共享资源，文化相通，无分彼此。甚至为了对方的业务，会不计成本地相互协助，完全没有后来大机构的弊端。
从实际运营效果来看，为客户创造佳绩的同时，Y&R自身也是业绩斐然，一切达到最好的平衡。这一点，可以从96年Y&R北京十周年庆典的高规格隆重举行看的出来。十周年活动，白天国务院副总理李岚清接见了Y&R广告合资公司股东代表，扬罗必凯全球总裁，中国国际广告公司总裁等高管悉数出席。晚上在人民大会堂举办庆祝晚宴，时任外经贸部部长助理龙永图和国家工商管理总局党组书记/副局长杨培青出席，来自北京、上海、广州三地的全体同事也出席了庆祝活动。
（与会者珍藏的十周年晚宴请柬和菜单）
进入2000年后，这一切开始慢慢转变。转变的源头，得从WPP对Young & Rubicam Brands扬罗必凯集团的天价并购说起。
欲知后事如何，请听下回分解。
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