他们曾经答应过带我们去火星，可最后我们只得到了 Facebook.
1999 年的美漫《飞出个未来》里，主人公 Fry 在 2999 年见到了植入梦中的广告。
仅仅 20 年之后，我们就迎来了一个和 Fry 完全相反的未来：
——除了梦里，哪儿都有广告了。
走出家门的那一刻，有户外广告；走进电梯迎来的是显示屏广告；看网剧总是会遇到植入广告，哪怕开了会员依然有会员专属广告送到你眼前；打开手机，开屏广告和短视频广告也在等待着你。
前两天，笔者就在快手刷到了一款斗地主游戏的推广内容，视频中的两个人用土嗨剧情，向用户传达这款名叫“达人斗地主”的游戏是如何赚大钱的，从而吸引用户下载。还在广告中声称通过玩斗地主能还清贷款、买房。
很难想象这样近似赌博性质的广告，竟然是2022年的短视频平台上看到的。虽然没多久这个广告内容就消失的不见踪影，但这类涉赌素材广告内容能绕过审核，堂而皇之的出现在平台上，依然表明了互联网广告：正在变得越来越混乱不堪。
一
作为网上冲浪选手，你的手机里面，可能下载了微信、头条、快手、百度、微博、知乎等社交软件。你每天打开它们，使用它们获得信息，你觉得你是用户，你是消费者，平台是商家。
那么，你每天刷短视频、看微博的时候，他们有向你要过钱么？
不仅很少，而且平台方还在极力的邀请新用户注册。
天下当然没有免费的午餐，用户没有为平台付费就能观看视频图文内容，说明肯定有其他人付费——比如通过博取用户注意力吸引下载的游戏广告商们。
俗话说，风险越高收益越大。棋牌捕鱼类游戏的收益十分惊人，但正规平台又不太愿接这类广告的推广。因此此类产品运营方只能出高价、并通过套户投放等方式躲避审核。在巨大的利益诱惑下，一些急于盈利的平台又往往会选择向利益低头。
「我在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。」一百年前，美国百货商店之父约翰·沃纳梅克（John Wanamaker）说过这么一句话。
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