厘清个性化广告发展与个人信息保护的关系尤为重要。
文｜樊瑞 编辑｜朱弢
来源：财经E法
我们身处一个被数字广告覆盖的时代，它们无处不在。
近日，《财经》商业治理研究院与中国社科院大学互联网法治研究中心联合发布了《个性化广告合规发展研究报告》（下称《报告》）。《报告》指出，域内外逐渐完备的立法以及趋严的监管，正推进企业实现更高要求的个人信息及隐私保护合规，隐私计算技术的发展也在逐步降低用户对隐私侵犯的担忧，成为未来平衡用户体验和个性化广告产业发展的保障。
在这一大趋势下，进一步厘清数字广告发展与个人信息保护的关系，关系到行业未来的持续健康发展。
数字广告的发展是否以牺牲用户隐私为代价？如何看待个性化广告推送争议，这种广告方式是否存在滥用个人信息的风险？目前的隐私保护技术的应用情况和发展趋势是什么？
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合规是必然趋势
数字广告产业是数字经济的实践者和先行者。作为全球第二大广告市场，中国数字广告产业市场规模达近万亿元，对于促进消费、扩大就业、激发市场活力，拉动经济增长助力明显。
据中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰介绍，目前数字广告市场规模占整体广告市场规模的80%，且其中的90%依存于移动互联网而存在。
国家统计局在2021年印发的《数字经济及其核心产业统计分类》中，把数字广告列为数字经济及其核心产业。霍焰指出，数字广告能促进数字经济的发展，具体来说，通过降本增效的信息对接，促进消费、推动中小企业发展、激发市场活力，甚至有助于增强企业的国际竞争力。
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