据外媒 AdExchaner 报道,当地时间本周一,移动营销归因和数据分析公司 Adjust 及其母公司 AppLovin 合计裁掉了大约 12% 的员工。目前还不清楚本轮裁员集中在哪些部门。
近段时间以来,出于对经济衰退、经济变数和市场波动的担忧,很多科技公司宣布将冻结招聘、放缓招聘速度,或者采取其他降本增效的举措。在过去的几周里,特斯拉、Netflix、微软、PayPal 等大型公司都暂缓招聘或裁掉了一批员工。
Adjust 的一位发言人证实了公司裁员的消息,并将其描述为 " 一个艰难而审慎的决定 "。" 鉴于当前的宏观经济气候,这一积极的举措使我们能够优化资源,继续专注于创新,并增加股东价值。" 该发言人说。
除了经济下行的趋势之外,另一项因素也令包括 Adjust 在内的许多移动营销监测供应商的业务受挫,那就是平台隐私政策的变化。去年,苹果推出旨在增强用户隐私安全的 IDFA 新规,加大了精准营销的难度,对整个移动营销生态系统造成了巨大影响。
这些变化并不意味着移动营销人员将会停止投放广告,他们仍然需要与营销监测供应商合作,对数据进行归因和分析。不过,移动营销监测供应商 Branch 的产品和营销策略主管阿莱克斯 · 鲍尔 ( Alex Bauer ) 指出,为了保持竞争力,Branch 和业内同行必须 " 积极创新 "。
" 几乎所有人都认同,以前的路走不通了。" 鲍尔说," 要想在新的现实环境下生存,我们这些公司需要大胆创新,不能再仅仅扮演‘广告活动账房先生’的角色。"