2023-2028年中国互联网广告产业发展预测及投资策略分析报告

网络广告是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。

广告媒体在历经报纸杂志、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。随着经济的发展，互联网的普及应用率也越来越高，互联网越来越渗入到平常百姓的生活当中。网络广告随着网络的发展同时起步，丰富了广告的形式和内容，并赢得了生存市场，虽然网络广告现在所占的市场份额还很小，但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。

2020年是中国互联网营销突破创新之年，面对新冠肺炎疫情的冲击和重重困难，我国互联网营销不仅呈现出极大的韧性，还为抗击疫情、恢复生产、拉动实体经济提供了基础保障。2020年中国互联网克服全球疫情的严重影响，互联网广告全年收入4971.61亿元（不包含港澳台地区），比2019年度增长13.85%，增幅较上年减缓4.35个百分点，仍维持增长态势。小微、新锐广告主进入市场不仅填补了大品牌投入放缓的市场份额，还支持起互联网广告市场的二位数增长。

QuestMobile数据显示，2021年上半年，互联网广告市场稳步增长，直接广告投放额接近3000亿元，网络购物、网络游戏、教育学习、美妆护理、食品饮品产业位居投放的TOP5，其中，网络游戏、教育学习在Q2开始显著下滑，其余均维持增长态势，Q2的投放占比中，网络购物、网络游戏、美妆护理达到16.5%、9.4%、8.3%。

2021年11月26日，市场监管总局发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》并公开征求意见。其中，《征求意见稿》要求，以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告。不得有没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭的情形。

未来，互联网、移动互联网和广播电视网络的相互融合，电脑屏、手机屏和电视屏的无缝连接，都是中国互联网领域发展的趋势。同样，更精准的搜索匹配，针对性更强的动态投放展示，更丰富的表达形式，以及线上和线下多渠道的并行推送也都会是中国互联网广告的发展方向。

产业研究院发布的《2023-2028年中国互联网广告产业发展预测及投资策略分析报告》共十一章。首先介绍了互联网广告的基本概念和发展模式，接着分析了国内外互联网产业的发展概况，并详细分析了国际国内互联网广告产业的现状，然后具体分析了网络视频广告、搜索广告、网络游戏广告的发展。随后，报告对互联网广告市场做了竞争状况分析、主要公司运营情况分析和各产业投放分析，最后科学预测了互联网广告发展的前景及趋势。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、工业和信息化部、商务部、财政部、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对产业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对互联网广告市场有个系统的了解、或者想投资互联网广告，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章互联网广告产业总览

第一节、网络广告的定义及起源

一、网络广告的定义

二、网络广告的特点

三、网络广告的价值

第二节、互联网广告模式

一、传统展示广告模式

二、即时信息（IM）广告模式

三、窄告网广告模式

四、网络视频广告模式

五、富媒体（Rich Media）广告

六、搜索引擎广告

七、电子邮件广告模式

第三节、网络广告其它相关介绍

一、网络广告的主要形式

二、网络广告评估的方法

三、网络广告的计费方式

第二章2020-2022年互联网产业发展状况

第一节、2020-2022年世界互联网产业分析

一、2018年全球互联网产业的发展

二、2019年全球互联网产业分析

三、2020年全球互联网产业分析

四、世界各国互联网管理概况

第二节、2020-2022年中国互联网产业综述

一、互联网产业在国民经济中的地位

二、我国互联网发展综合分析

三、我国互联网产业发展的特点

四、我国互联网基础资源分析

五、我国互联网产业规模和结构分析

第三节、2020-2022年中国互联网产业用户分析