导语：C端也可以自由投放户外广告？
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编辑丨户外广告内参
图片丨乐达传媒
户外媒体从电子化到数字化、智能化转型的同时，企业从资源开发型向平台经营型转变也必然成为趋势。6月初，国内领先的地铁媒体运营商：乐达传媒推出面向C端的户外广告交易平台——魔方智投（目前主要是微信端小程序产品为主）。上线半月便成交火爆，截至目前就已突破200余单。
图源：乐达传媒
魔方智投是一款以打造“全国地铁广告第一线上交易平台”为目标，采取全域在线智能采买模式的地铁媒体智能投放平台。
客户可以通过互联网智能采买线下广告资源，魔方智投将根据云端大数据和AI人工智能实现地铁媒体精准营销，向客户提供一站式智能营销服务。整个采买过程只要四步：进入界面、选品下单、支付费用、发布广告。
魔方智投界面简洁，其中“看别人怎么投”以及“我要投广告”是主要板块。投放形式包括：爱的表白、周年纪念、偶像应援、毕业纪念、生日祝福以及其他推广，形式丰富多样。
如此新颖、有趣、面向C端的户外广告交易平台，激起了户外广告内参的好奇心。为了进一步了解该平台，我们联系到了乐达传媒董事长傅万芝，为我们讲述该平台从研发到上线运行的全过程。
地铁媒体线下销售效率低
魔方智投去繁从简一步到位
傅万芝从2007年开始进入户外广告行业创业，起初是做一些户外大牌广告，由于国家政策对铁路数字化转型的支持，地铁广告目前是户外广告非常核心的部分，于是他开始转型专注做地铁广告。从南宁起步，目前已布局全国8个城市21条地铁线路。是国内排名TOP前三的地铁媒体公司。
由于地铁的媒体体量比较大，媒体的类型也比较多。单独依靠线下的人去卖广告，不论是效率、转化率、稳定性都是较低的。况且线下销售都是需要一个刊例价，再跟客户进行沟通，客户对媒体方提供的价格没有信任感，就需要反复多次谈折扣，砍来砍去，中间的时间就这么消磨掉了。
另外，一些真正有需求的客户由于没有沟通渠道，可能找不到合适的媒体方。就算找到了，由于媒体类型多，一一询价过程也同样耗时耗力。
于是傅万芝5年前就萌生了“打造一款简单的户外广告交易平台”的想法，想让广告投放就像去买了个东西或者是点了个外卖一样容易操作，此后便开始着手研发。
傅万芝也向我们讲述了在整个研发过程遇到的一些难题，他认为最难的不是小程序的界面设计，因为这都有模板可以复制，真正的难点在于整套系统的配置。比如说魔方智投的两个管理系统：订单交易系统和业务流系统，都是一整套的在线管理模式，如何合理调配，是一大难题。乐达传媒也是经历了5年的更新迭代，积累N多代产品，最终才形成了魔方智投这个模式：消费者通过简单的线上安排，后台马上就可以转化成订单，非常智能化和流程化。
面向C端全域在线采买
重新定义户外广告交易平台
在传统户外广告投放中，广告主多为B端客户，类似商家、企业等，C端客户相对较少。但是从出发点来讲，C端相对于B端更容易成交。因为B端要考虑广告位的价值好坏、广告转化率高低等因素。而C端就不会考虑那么复杂，就是一个简单的情感表达，想为生活增添一些仪式感，比如觉得“我毕业了我就想给自己打一个广告纪念一下”类似的想法。
傅万芝介绍：当初开发这个产品就是洞察到个人用户“情绪化”这个点。现在的年轻人都喜欢新兴的事物，比较喜欢彰显自己的个性、表达自己的情感，那么魔方智投就为该类人群提供了一个很好地表达自我的平台。
据悉，一位南宁的小姐姐为了给毕业增添仪式感，就用魔方智投在南宁地铁投放了一则十二灯箱广告。用了新人折扣投放，7天总共花费150元，可谓是仪式感和性价比兼备。
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