随着媒介组合投放成为新趋势，兼容手机与电视端的“全屏营销”渐入佳境。
一方面，“客厅经济”势头渐盛，作为“大视频媒体”的电视大屏，凭借良好的视听体验和最大化触达，成长为品牌营销和经营的重要阵地。据奥维数据，电视大屏已经成为除移动设备外增速最快的终端，截至2020年OTT终端激活规模已达2.95亿台。
另一方面，用户手机刷短视频的习惯，在智能电视中同步养成，大屏+小屏联动成为撬动生意增长的新支点。
在此背景下，巨量引擎旗下智能电视应用鲜时光TV，联动多家品牌上线「尝鲜计划」，通过大屏种草、移动端追投的组合链路，共同探索“大屏营销”新玩法。经过一段时间的沉淀，该计划已打造出一批颇有参考价值的标杆案例，为大屏与手机、电脑的互联网营销联动提供了新思路。
鲜时光TV打造大小屏协同阵地，借势「尝鲜计划」破局全屏营销
面对OTT的增长蓝海，巨量引擎承载流量与内容优势，推出了智能电视应用鲜时光TV，该产品是国内领先的电视大屏短视频平台综合视频娱乐产品，主要承载于智能电视、电视盒子、投影仪中。
背靠抖音+西瓜视频46万PUGC+OGC中/短视频创作者，以及大量热门影视综艺IP资源，鲜时光聚拢起短、中、长多形态视频内容，从入局开始便具备得天独厚的内容产出与流量优势。由于大屏收视用户多为高知、高收入群体，在家庭客厅大屏沉浸式观看现场中更易形成种草效应，这为品牌后续购买转化提供了足量消费力。
更为难得的是，作为移动端反向冲击大屏的载体，鲜时光是罕见的能够联动起小屏+大屏“全屏营销”的视频产品。由于用户、内容的多方打通，鲜时光不仅能以开屏广告、霸屏浮层、贴片广告、频道焦点图等多点位流量资源组合，为品牌带来极致曝光，同时还能通过电视与移动端的串联转化，为品牌提供更加精准且高频的广告触达。
这一连接节点的关键，在于流量曝光后的“跨屏识别”功能。品牌在OTT流量曝光后，可依靠巨量云图定向圈选出目标人群，有针对性地进行大小屏互联追投，实现从大屏到小屏跨越中的“华丽一跃”。
随着流量飞速增长以及商业变现能力的日渐丰富，鲜时光于去年首次上线了「尝鲜计划」，携手品牌探索全屏营销更多价值。为激发品牌生意活力，「尝鲜计划」提供了兼具产品、服务与传播的三重权益，整合“大屏+移动端”综合折扣方案，并为品牌提供投前、投中、投后全链路专属定制服务。
计划一经推出，便吸引众多品牌踊跃“尝鲜”合作。经过一段时间的沉淀，已打造出一批颇有参考价值的标杆案例，这不仅为后续品牌全盘营销考量提供了参考思路，也为处于发展期的“全屏营销”提供了破局方向。
携手品牌实现亿级跨屏总曝光，「尝鲜计划」释放大屏营销新势能
在短短4个月内，「尝鲜计划」实现迅速铺陈，帮助汽车、3C及电器、快消、餐饮、零售等多个行业伙伴，找到了跨端、跨屏营销的高效交互体验。
其中，“新品首发”作为品牌营销的重要节点，对营销效果的考验度也最大。活动期间，品牌充分发挥「尝鲜计划」的营销势能，在新品发布的核心节点，串联起大屏“种草”、移动端追投的高效转化路径。
打破手机新品“营销内卷”，带动超级曝光热度高峰
作为华为nova系列时隔一年后的回归之作，华为nova9在上市之初便面临精准获取人群、打开传播声量的重任。对此，华为与鲜时光达成3C行业的首次合作，利用开屏、内容置顶、精准信息流等多点位资源，全面覆盖用户的核心浏览路径，实现大屏内高频的“超级曝光”。同时，华为nova9还依靠挑战赛、抖In潮电秀互动直播等跨端联动，全面打响新品认知度，广告曝光中高消费人群占比一度高达42%，达成传播声量与交易销量的双爆效果。
此外，同为手机品类的荣耀60，同样借助新机发布事件，从发布到热销，持续创造出热度高峰，提升了年轻潮流目标人群对荣耀新一代数字产品的上市认知。
大小屏联动催化破圈，帮助汽车新品“C位出道”
在汽车行业，因面临用户注意力分散、媒体成本上升的难题，新品破圈更为困难。对此，零跑汽车零跑C11在上市之初，便在抖音和今日头条主阵地外，开拓出大小屏双端联动、互促追投的营销逻辑。
一方面，零跑C11借助鲜时光大屏点位的紧密衔接与高频输出，在十一黄金周精准触达家庭用户，释放出大屏视觉强冲击的深度影响力；另一方面，大屏投放为小屏“圈定用户”提供了依据，承接前期强曝光，零跑C11迅速进行二次追投，最终“大小屏”跨端总曝光量高达4.7亿+，频道弹窗CTR达8.12%，让新品在推出之初便获取了亿级车友关注。
同为汽车品类的雷克萨斯，同样依靠大小屏联动，将内容与流量有机结合，形成曝光到种草的营销闭环，助推新品雷克萨斯NX“C位出道”。
大屏“种草”，小屏品牌广告追投实现品效联动， 「尝鲜计划」助力多场景营销
除新品营销节点外，多屏营销还渗透到饮食、美妆等更多场景，展现出「尝鲜计划」优秀的延展性与适配性。
瞄准家庭场景，拉动麦当劳黄金周到店交易
主打家庭场景的麦当劳10元3翅项目，便瞄准十一黄金周餐饮需求，与鲜时光达成食饮行业的首度合作。通过大屏多点位强效曝光，麦当劳精准触达居家消费人群，霸屏浮层广告点击率高达9.29%。大屏广告转化效果极佳，成功引导海量用户到店消费，激发出互联网与电视跨屏投放对线下生意的拉动作用。
开启互促模式，加强美妆品牌兴趣种草力
而高端美妆零售品牌丝芙兰（SEPHORA），则借势圣诞节点抖音#接住你的年末美礼 挑战赛，联动鲜时光大屏产品深度合作，探索出激发用户广泛参与的互促模式。活动期间，用户总参与量达35万，总播放量达10.2亿，同比增长41%，为后续内容兴趣激发种草消费打下了基础。
同为美妆品类的花西子，则在双11傣族印象系列首发之际，利用大屏投放移动端追投产品能力，完成跨终端、多场景的营销方式，有效提高品牌影响力及移动端广告效果。移动端追投实验组完播率显著提升+28%，大大提高了宣发效率。
高端电器“大屏种草”，抢夺双十一黄金流量
双十一节点，是各大产品新品上市的高峰。为在黄金时期抢夺用户关注，戴森新品Dyson v12利用大屏种草，结合移动端效果广告追投，实现了品效联动、流量提效的理想效果。
新的一年，鲜时光的探索持续精进。继「尝鲜计划」后，鲜时光推出新一轮「鲜享计划」，未来将依靠可持续的高效跨屏联动，为广告主提供针对“大屏+移动端”资源综合折扣方案，以及传播及服务的全链路定制服务。
除各项利好扶持外，「鲜享计划」在“武器配置”上也进行了迭代进化。全新大屏TopView广告产品将强势加盟，支持从开屏到信息流首位完整观看，视频素材时限高达6分钟，能够全程聚焦用户注意力，为有新品上市、爆款营销、家庭营销需求的广告主，提供更沉浸式、聚焦性的广告展示。
从大屏端转化到移动端的跨端联动，鲜时光为品牌开拓出一条强势曝光、高效触达的营销捷径。在营销环境和手段日益复杂的当下，品牌生意更应考虑全局组合的协同效应，利用“大屏种草，小屏拔草”的导向逻辑，实现不同营销节点交易额的持续爆发。
进一步升级的「鲜享计划」开启，面向全行业招募鲜享计划的合作伙伴，限时引入客户报名参与
22年Q1鲜时光协同有影响力的客户深度探索跨终端+跨场景（“大屏X小屏” ＋ “硬广X内容营销”）营销新玩法，验证大小屏投放在投放以及转化链路上的效果提升。
4大心动理由：
1.限时福利：22年Q1享受鲜享计划套装特殊价格权益；
2.行业首创：联手字节首创验证大小屏投放的行业新玩法；
3.定制化方案：支持提供定制投放方案，针对性提升广告效果；
4.加成品牌营销力：参与客户将作为优秀案例在巨量引擎各营销渠道完成宣发，行业影响力up up up!
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