从诡异人教版教材插画风格，看今天的国货兴起与文化自信

2021年11月，在Dior迪奥（法国时尚品牌）赞助的巡回展览中，展出了一张名为《骄傲的矜持》的摄影作品。作品却因“眯眯眼+黑皮肤”的中国女性形象，被国内网友认为有辱华的嫌疑，引起轩然大波。

陈漫拍摄的作品色调阴暗、形象丑陋，既不符合大众的审美，用画着眯眯眼的模特来代表中国女性也有失偏颇。

去年12月，一部被央视点赞表达文化自信的电影《雄狮少年》横空出世，而电影中的人物形象却饱受观众非议。

主创称片中角色的建模是工作人员在广东实地采风，通过采集广东人真人面部资料后才有的形象。但从电影剧照中可以看到，人物的鼻梁短塌、眼睛细小、眼距较宽。还有部分网友认为这是迎合西方审美、对西方献媚的表现，并由此上升到“辱华”层面。

如果说艺术作品应以受众为导向，那么这两个例子的审美倾向引起争议有情可原。而作为给祖国下一代花朵传授知识的人教版教材，又是怎么卷入这场风波的呢？

早在2018年被诟病的人教版数学教材，为何现在突然在网上爆火了？事件的起因是多位网友指出人教版数学教材中的插图画风诡异，与以前的教材对比毫无美感可言。尔后有媒体进行转发报道，关于“人教版数学教材”的话题更连续登上7次热搜，热度居高不下。

“风起于青萍之末，浪成于微澜之间。”，不少媒体事先给出了情绪化的结论，将大众的目光转移到教材的画风、审校及筛选等流程上，导致事件持续发酵，控诉人教版教材的评论迅速在各个平台出现。至此，人教版小学数学教材插图一事愈演愈烈，并引发社会广泛关注。

人教版数学教材插图中呈现的人物外貌、精神状态，与中国当代青少年朝气蓬勃的形象有很大差异，缺乏艺术美感。不仅画风诡异，还给人一种病态颓废的不适感，完全不符合大众的审美标准。

除此之外，在人教版插图中还出现国旗倒挂、星条旗服饰异常醒目的情况，简直颠覆了认知。

在价值观多样化的今天，可以明显感觉到国人的审美意识正在提升，并且有能力去感知和评判是非美丑。然而，当全国人民群众拥有共同的、恒定的审美时，事件必定引起更广范围更深程度的发声议论。

其实，属于我们国风、观感极度舒适的题材有很多，而且各有风格和特色。下面就让我们一起欣赏不同品牌的营销案例所呈现的东方之美。

在国货兴起的大趋势下，国人对国货的热情亦日渐浓厚。而李宁正是近年来国产品牌脱颖而出的佼佼者，凭借着优秀的产品将“中国”与“李宁”联系在一起，给人们一种强烈的民族自豪感。

2018年，李宁携“悟道”系列登上了2018年纽约时装周秋冬秀场，“番茄炒蛋”配色、复古运动服等，一场结合了中国传统文化和复古潮流的走秀，彻底引爆了“国潮”的概念，让新国潮在国际舞台上闪闪发光。此后，华为、格力以及大白兔等国产品牌也相继走上了“国潮”之路，成了大势所趋的消费潮流。

近日，高端冰激凌品牌「NOC须尽欢」官宣新品须尽欢3D团扇鲜牛奶冰激凌，共牛乳酪酪和榛浓巧巧两种口味，新品外观为团扇。推出新品的同时，「NOC须尽欢」发布了一支国韵大片。片中，一位手持团扇冰激凌的娉婷少女闯入国风意境，构成一幅充满中式美学的诗意画卷。

此外，「NOC须尽欢」还官宣国模CiCi为品牌形象大使，并搭配宣传标语“唯国韵与佳品不可辜负”，携手拥有东方美面孔、享受艺术和生活的她共寻国韵之美味。

3月7日，伊利推出旗下首个国潮茶饮品牌「茶与茶寻」进军无糖茶市场。作为伊利旗下全新子品牌，该产品的定位为“新派国潮茶饮茗家”，产品主打“添加乳酸菌的0糖果味茶”，同时还发布品牌广告片，推出原创IP形象——茶叶宗门传人茶雨和茶宠阿寻。

在「茶与茶寻」包装设计上，新派国潮茶饮茗家概念被发挥到极致，国潮感满满。蓝白对照的主色调搭配、错落有致的毛笔字体和蜜桃青柑与青花瓷杯的相互映衬，加上瓶盖两个凸起的茶叶芽，处处彰显中华茶道的精致与底蕴。另外，广告片以动画的形式展现原创IP形象茶雨和阿寻寻找好茶好果的故事，茶宠阿寻软萌可爱，茶雨身着的传统服饰颇具武侠风，一人一宠符合年轻消费者审美潮流。

早前，新锐酒水品牌谷小酒联合二十四伎乐打造一支国风MV《梦回宋境》，再现一场充满文化气息的古代文人盛宴，与宋徽宗、李清照、张择端等文人雅士共聚一堂，让消费者梦回宋境；吟诗赋词、吹弹拉唱，带消费者领略宋风雅韵。片中还充满宋代的文化元素，如美食红莲香饭，服饰“短襟连衫，四直冠儿”等。

在视觉上，短片把宋徽宗和王希孟笔下的青山绿水与古画结合，使画面在展现宋代美学的基础上，让观者感受中国传统美学的留白和写意；在听觉上，偏宋风的民乐编曲加入现代音乐元素，让人在细细品味中梦回那个极致浪漫的大写意时代。

近年，为了迎合西方的审美观，以艺术的名义丑化国人的事件不在少数。身为中华儿女，我们更应弘扬自己的优秀美学和文化自信，警惕不良文化的入侵从而触及国家底线。对于人教版小学教材插图事件而言，教科书面向的受众是小学生，必须坚持积极向上的审美导向，审慎对待。