近几年饮料市场增长乏力，除了推出新品寻找新的机会点之外，发力新的消费场景也成为品牌寻找新市场的方向。
近日，“国民果汁”汇源NFC果汁，瞄准家庭饮用等多重消费场景，推出2L大容量包装，桶为最小零售单位。目前，该产品有橙复合果汁和苹果汁两种口味，常温保存有6个月赏味期，电商旗舰店参考价98元/桶/2L。
依靠包装升级，创造新消费场景已经成为近两年成为品牌的新增长点。除汇源之外，还有哪些品牌在陆续布局大包装水市场？它会成为品牌的新增长点吗？
家庭水市场加速爆发，大包装大势所趋
饮料是一种即时性消费品，谁离货架近，消费者就消费谁。
然而在疫情的影响下，消费者更注重非接触、非上门式的购物方式，培养了自助式买水的消费习惯，尤其是随着人们健康意识的增强，包装水消费场景被扩大到家庭用水，瓶装水向桶装水进阶。
除了日常饮用，还有不少人购买大包装水用于做饭、煲汤、泡茶、母婴……也就是说，除了用于“喝”，大包装水已经渗透进家庭生活的更多环节中。
作为中国软饮料行业市场中最大的品类，包装水销量处于快速增长阶段。Euromonitor数据显示，2025年，我国包装水市场规模将达3131亿元，占全部软饮料的40.9%，2021-2025年复合增速将为5%，预计未来5年行业规模将再增1000亿元。
包装水整体呈增长态势，包装水的细分品类也呈现高增长势头。据尼尔森数据，尽管400-800ml的包装水仍然主导市场，但2L以上大包装增速尤其亮眼。农夫山泉2020年半年报显示，农夫山泉适用于家庭消费的中大规格包装饮用水产品收益同比大增超过26.2%；景田2020年大包装水的销量呈倍数增长；大别山野岭大包装水2021年销量同比增长70%。
需求之下，各大品牌纷纷向大桶进军，争相抢占大包装水市场。
哪些品牌陆续布局？
什么是大包装水？大包装水多指用于家庭场景消费的饮用水产品，容量多在3-15L之间，包材为PET，不需要回收，不重复使用，干净卫生，解决了回收桶带来的安全隐患。
在疫情常态化下，由于家庭消费需求激增，原本视为品牌增量的大包装水，正在出乎意料地成为行业增长的新蓝海。
3月底，乐百氏推出家庭装6.5L一次性桶装饮用天然水，采用全新包装，价格未上升，容量多30%。目前已在全广东地区大卖场、商超、社区超市、便利店、社区团购平台同步上市。
2月中旬，正大集团旗下天然矿泉水品牌“所以润”在北京、广州、郑州、成都等国内一二线城市上市。除了小规格包装的350ml、500ml包装之外，还有2L、5L大包装，满足多场景饮用。
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