北京带头叫停统一招牌，今日起实施户外广告牌匾标语设置新规，行业迎来新转机！

《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例》将于9月1日正式实施。

据北京市城市管理委8月26日召开发布会介绍，北京市户外广告牌匾标识设置应与城市区域功能和风貌相适应，避免“千店一面”。三年内，北京市将实现建成区街区户外广告设施设置规划全覆盖。

去年10月，北京就传出消息：北京市城市管理委员会同市商务局制定的《北京市商业街区店铺招牌设置规范（试行）》开始面向社会公开征求意见，意见稿中表示，店铺招牌“可以由设置人自主设计，同一街区内的店铺招牌不宜采取统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置”。

不到一年时间，此规范条例就能够迅速实施。

这意味着北京因“统一店招”而造成的“千店一面”将成为历史，一个百花齐放，能够充分激发店铺活力的商业新时代即将到来。

“统一店招”指的是对街道沿街商铺门头牌匾进行统一规划、设计、更换，其中最重要的一环就是采用统一底色、尺寸、字体、字号的方式开展门头牌匾改造。

几年前，北京街头曾出现过一批“千店一面”的店铺牌匾标识。

一条街上，每家店铺门口悬挂的匾额店名样式和颜色都一样，而且不光样式一致，连色彩、字体都一模一样，即使在白天，想在那条街上找一家商铺都非常困难。

- 全国各地的“统一店招”（图片来自百度搜索） -

近些年，“统一店招”导致很多地区出现“千店一面”的沿街景观，成为老百姓广泛议论的话题，更是广告行业时刻关注的焦点。

厦门▽

甘肃▽

昆明▽

芜湖▽

一方面，统一店招确实有利于规范城市管理，改善城市环境，提高城市品味，也能避免一些安全隐患。

- 黑底白字店招，被网友戏称“殡葬一条街” -

但另一方面，因在整顿过程中出现“一刀切”“同质化”等严重问题，不但抹杀了企业的个性，也扼制城市商业的活力。特别是某些城市接二连三上演“殡葬风”门头（黑底白字），更是将这一话题推向社会舆论的风口浪尖。

先来看看网友的看法：

就连人民网也看不下去了，就招牌“统一招牌设计”接连刊文：

“统一设计”重在“设计”。

店铺招牌自古就是店铺形象的灵魂，承载着一家店铺的文化和内涵，也是店铺的第一个广告。店招在一定程度上是城市“烟火气”的具体表现，更是城市商业的灵魂，代表了一座城市的商业文明程度，承载着城市的历史和文化。因此，门头店招切忌“千店一面”，一定要做到“百花齐放”“百家争鸣”。

比如，香港经济非常繁荣，也体现在千变万化的店招上，店招成为香港一个特殊文化符号，甚至变成了游客观光的景点，那一抹人间烟火气，才是世间最美的风景，各种颜色的广告牌既让人流连忘返又充满经济活力。

那么各位广告从业人士又是如何看待这件事情的呢？一起跟印小妹看看吧！

有的广告人认为：从店家和设计师的角度来说，店招是一家店的门面，承担着引导顾客进入店里的首要职责，凸显品牌个性和品牌文化起到宣传的重要作用。在门头设计与规范中，应该让更多对美学研究专业的人参与进来，一起创造出更加具有创意新的店招设计，从而达到提升城市形象的目的。

还有的广告人认为：门头招牌改造一刀切一直被业内人士所诟病，北京带头叫停粗暴的一刀切，向广告行业传递了一个振奋人心的好消息：国家终于出手干预了！门头招牌百花齐放的大势已经势不可挡，相信很快，各地区会相继发布类似的新规，行业格局有望重塑。