从信心到信任：2021中国广告市场趋势 | CTR报告

广告市场数据透露着整体恢复性的增长，这些增长主要源于广告主对市场的预判是积极的，是信心满满的。

今年剪刀差又回来了，44%的广告主会选择增加营销预算，19%的广告主会减少他们的营销预算。这意味着市场营销的盘子相对于去年有所扩大。这种趋势对于媒体产生积极影响，但拿下其中的增量并非易事。

从重点行业角度看，国产品牌表现更亮眼。对比2016年和2021年的头部行业如食品、饮料、IT产品及服务，它们前二十品牌榜单中，国产的比例也发生了巨大变化。食品类国产品牌占比从35%提升至70%，饮料类从50%变成80%，而对于IT产品及服务行业，2016年80%的品牌属于国产品牌，而在今年100%是国产品牌。

随着国力增强，特别是疫情控制的卓有成效，全民的自豪感提升，中国品牌在不断的向社会传达积极、多元、向上的个性化价值，也是整个市场蓬勃向上的表现。

CTR认为，第一件事情还是要回归到品牌建设。

在多种方式都可以触达消费者的时候，广告主往往选择快速和消费者建立关系，通过流量的拉动和砸钱让产品变成爆款。

这个时候，电视媒体，包括中央级媒体，就会有很多新机会。广告主也要充分利用这些权威性媒体的作用。

此外，场景化媒体与消费者生活空间融为一体，具备潜移默化贴近消费者的优势。如果品牌可以将消费者出现的各个场景联动，形成融合共振的效果，那么将会更有利于品牌深入人心。

场景和媒体选定后，还要重视从内容传播到内容战略的转型。如果说以前是广告与内容相匹配，那么未来则是广告即内容，内容即广告，广告与内容不再分开。

对于企业而言，原本内容是载体，是营销的皮囊，那么未来，内容将成为整个企业战略上的实质之一。只有好的内容，才可以聚合契合度高的消费者。这也是推动产品从传播、到渠道、到最终购买的轴心。

三、建立第一方数据平台，与消费者形成信任联接

私域平台的建立不仅仅是为了把流量从大平台引入到企业自身平台，更是将消费者的数据聚合在品牌手中。

因此，企业主无论多难，都要开始建立自己的第一方平台。只有如此，才可能通过自有平台拿到消费者的直接授权，才有机会和消费者建立直接的沟通渠道，才可以在平台里通过不断建立符合消费者需要的交互服务或内容，最终构建起产品、服务和消费者密不可分的互相成就的关系。

精益化的品牌私域建设，需要专业科学高效的支撑体系，目前CTR已经搭建了全域营销的监测评估体系，全面辅助广告主营销决策的各个环节，与企业一同成长。

数字化的发展仍然在路上，无论是匿名化处理、多方计算、还是联邦学习等等问题，最终均能通过技术的方式得以解决。

当我们不能跨域处理数据的时候，帮助数据交易的中心就会产生，当企业想做第一方平台的时候，就会有服务商和工具商产生，一切都是未知数，但可以肯定的是一定有新的业态在路上。

如果我们所做的一切都是为了帮助品牌主和消费者建立更紧密的关系、建立相互信任和相互依赖的关系，从对市场拥有信心，到最终和消费者建立信任，这样的关系必将带来后续商业的成功。相信所有这些都会让我们未来变得愈加美好。