一、行业动态概况
人口老龄化程度加剧，托养服务市场规模增速扩大，预计2025年65岁人口数超过2.1亿规模，年增速超 过15%，预计2035年65岁人口数超过3.1亿规模，年增速超 过22.3%，预计2050年65岁人口数超过3.8亿规模，年增速超过27.9%。
托养服务市场现状：
1、人口老龄化程度加剧
2、高龄人群各种慢性病频发，对专业养老护理服务需求快速增长
3、少子化趋势显现，机构养老需求攀升
4、高净值人群占比增加，富人变老成为未来养老产业发展新机遇
市场营销现状与需求：
现状：低频高客单，信息流投放成熟度较高，客户能 承受较高成本，对效果广告投放依赖度高，对客资有 效性有较高要求，长周期转化。
需求：表单链路为主，资讯链路为辅（关注、企微、微信客服）
二、行业解决方案
1. 养老服务行业准入规则
开户主体资质：
企业开户须提供相关资质：①营业执照 ②提供县级以上人民政府民政部门的备案证明。
主体行业资质：营业执照经营范围须包含养老服务相关内容。
业务范围资质：
涉及第三方合作或推广非开户 企业所有的产品，须提供《品 牌授权书》或销售合作相关的 合作协议、供货协议或授权书等
注意事项：
外层素材、落地页、公众号及 官网不得涉及医生问诊等工商 强管控的医疗服务项目内容。
2、资源位的选择
1）朋友圈广告
类似我们平时发朋友圈的原创内容形式，在用户朋友圈进行展示的原生广告。
人群画像：年龄主要集中30-60岁，消费能力强
广告位特点：单图，3图，4图，6图多种广告形态，触达用户，满足广告主获取客资等推广需求。
投放策略指引：
外层文案：突出养老院或活动内容（如：优惠、环境、餐饮等）
外层素材：重点投放六图轮播、卡片大图、竖版视频样式；
建议定向：年龄（优先选择45岁以上，开启自动扩量允许年龄放宽）+地域+相关兴趣定向； 或使用养老行业相关关键词定向；
出价方式：建议使用表单预约方式进行优化
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