彭健明：“品牌强国工程”架起了“三座桥梁”|焦点新闻|广告头条|广告界

尊敬的慎部长、尊敬的各位嘉宾：

今天的北京金秋送爽、艳阳高照，我们又迎来了中央广播电视总台2022“品牌强国工程”的发布大会，在这里首先请允许我感谢参与、帮助、支持“品牌强国工程”的每一位朋友、嘉宾，感谢大家这几年以来给予我们的关怀和帮助。

今天参会的都是和我们“品牌强国工程”相关联的单位、部门、企业，大家一定很关心一个问题，近三年以来的“品牌强国工程”都取得了哪些影响，取得了哪些成就，我想简单地概括一下中央广播电视总台近三年来为“品牌强国工程”所有参与企业所做的事情。

我想用“三个桥梁”来形容我们正在建设和打造的“品牌强国工程”。第一个桥梁，是我们为参与“品牌强国工程”的企业打造了企业和市场的桥梁，实现了企业在市场上的溢价价值。品牌的价值远远高于市场上商品的价值，这个桥梁就提供了这样的一种可能性和实施办法。第二个桥梁，是打造企业和国家之间的桥梁，实现的是企业和国家之间的共同体，也就是实现了将企业利益和国家利益结合为一个利益共同体。我在去年的会上曾经提出，“品牌强国工程”是一个国家的工程，这个国家工程强化的是国家概念，参与这个工程的每一个企业都具有国家气魄和国家内涵。第三个桥梁，我们打造的是“品牌强国工程”入选企业和人民之间的桥梁，这个桥梁实现的是在人民心目中企业的美誉度，简单的说就是实现了人民心中的口碑。这三个桥梁，是我们建设“品牌强国工程”高度的要求和标准。

近三年以来，中央广播电视总台通过大屏和小屏的联动传播，为企业量身打造了屹立中国、走向世界的良好形象。可以说，中央广播电视总台的“品牌强国工程”做的不仅是广告，提供的是具有全媒体资源的融合传播服务方案。在今年的“品牌强国工程”实施方案中，我们树立了融合传播方式，在2022年“品牌强国工程”的实施方案中，我们将继续维护好这种优势，提供好这种支撑。在2022年的全媒体融合传播方案中，中央广播电视总台最大的特点是实现了全媒体融合品牌传播，我们的传播有电视大屏，有广播，我们今年正在策划拥有电影大屏，我们还拥有新媒体小屏，形象的说，我们是大屏和小屏联动、互动的传播方式。中央广播电视总台旗下中央电视台这块大屏，是国内第一、世界一流的一块大屏。

我们今年在慎海雄部长的亲自指导下，新媒体建设突飞猛进，我举两个简单的例子。第一，是我们的央视频。央视频在今年的东京奥运会直播转播当中，日活用户量突破两千万，整体用户下载量突破三亿，这个发展可以说是起点高、速度快。同时，我们将有2022年的春节联欢晚会，明年的春节季将迎来北京冬奥会，2022年，我们还将迎来亚运会和世界杯，可以说今明两年是央视频传播发展优势非常有力的时期。再有一个例子，就是我们的央视新闻。今天在座的许多嘉宾都会在不同的媒介看到总台的央视新闻IP，央视新闻在今年有一个引发网络热议的事件，就是在阿富汗形势突变的环境下，在卡塔尔、塔利班发言人的发言桌上，全世界只有CGTN这个话筒屹立在上面，全世界都看到了中央广播电视总台CGTN的画面。央视新闻对这个采访进行了转播，引发了业内和受众界的好评和欢迎。

我还要告诉大家，在2022年的“品牌强国工程”中，我们为企业专门设计了央视频冬奥会的优惠资源，这也是我们要利用好大屏和小屏互动传播的一个新方法。“品牌强国工程”首先打造的是品牌。我认为，经济价值、社会价值、文化价值三种价值构成了品牌价值，“品牌强国工程”是国家品牌企业的总称，参加这个工程的企业都是国家级的企业。经过统计，近三年以来，“品牌强国工程”的参与企业共66家，这些企业到2020年的经济总产值是21.5万亿人民币，3.3万亿美元。我想用这个数字说明“品牌强国工程”的国家概念特征。1978年改革开放的第一年，中国GDP的总产值是3600亿人民币，今天参与“品牌强国工程”的66家企业的总体量已经是当年中国经济的将近60倍。这66家企业是中国最优质的、头部的企业。法国2020年的GDP总产值是2.6万亿美元，“品牌强国工程”的企业总产值已经超过了法国这样一个西方的发达国家。这说明“品牌强国工程”的入选企业都是当下中国最优质、最具实力、最具发展性的企业。中央广播电视总台一定要为这样的企业喝彩、宣传、报道。中央广播电视总台正在用最真实的观察、最真实的统计、最真实的传播向中国和全世界传达这些优秀企业共同的一个声音，那就是一个真正的奋斗者，一定会是一个伟大的奉献者。

我在今年的9月，专程去了广州、深圳等12家企业进行回访和拜访。我用一组数字告诉大家，我们正在宣传和报道的“品牌强国工程”入选企业，格力今年的经营总收入同比增长了30%多，广药集团今年率先进入世界500强，碧桂园上半年营收同比增长27%，华强方特上半年营收同比增长了51%，海天蝉联“2021年中国品牌力指数”酱油、蚝油、酱料、食醋四项行业第一。还有今天专程来到北京参加我们盛会的娃哈哈创始人、董事长宗庆后先生，娃哈哈两年以来，在“品牌强国工程”所取得的成就、指数、增长度都处于非常好的时期。这说明这些企业在疫情之下，依然保持着强大的经济活力和良好的持续力，这是非常不容易的一件事情。经济的发展，无论是波浪型的还是直线型的，都需要强大活力的支撑，这个活力的来源我觉得有两点，第一是党中央和政府正确的经济政策的指引和指导。第二是每一家企业拼搏、奋斗、努力的结果。所以在这里，我还要特别的感谢今天光临我们盛会的每一位企业嘉宾，感谢每一位行业和部门的领导，几年以来对中央广播电视总台的支持和帮助。

各位嘉宾、各位朋友，疫情之下，天下一家，中央广播电视总台携手各位，同心同行，共渡风雨，因为每一个人的坚守，因为每一个人的奋进，因为每一束光的聚集，我们才看到了前进的方向，不管前方是否有曲折，远方的光芒告诉我们，信仰的终点一定是阳光照耀下的大地蓝天。

最后，再一次感谢莅临活动的各位领导、各位嘉宾，我们共同感恩伟大的时代所给予我们的恩泽，祝愿大家共同创造、共同迎接我们的美好和未来，谢谢各位。