不久前，迪奥口红“99红唇日”发挥地标场景价值出圈了。迪奥在成都和上海地标建筑点燃灯光秀，尤其是在成都国际金融中心双子塔大厦，巨型的迪奥烈艳蓝金唇膏投影在大厦外墙，打破了成都夜空，堪称地标价值最大化的巨作，迅速成为现象级的地标广告典范。而伴随着塔身的每一次灯光转换，双子塔本身的建筑外形仿佛为逼真震撼的迪奥口红量身定制，且在川流不息的城市场景中迅速让广告加深了消费者的印象，完成品牌出圈传播。那么，我们透过这支烈焰口红广告爆红的场景，发现了更多地标户外广告的传播作用，包括城市文化与品牌传播、户外创意技术的融合创新以及品牌爆款打造等多重价值。
城市文化与品牌传播的高效展现 城市想要得到更多关注，就需要一个“航标灯”般的地标建筑来彰显城市的独特文化风格。如纽约时代广场、广州小蛮腰、上海中心大厦等。同样，在数字信息高度密集的城市，更需要多个不同的地标户外媒体，来展示城市的精神导向和文化风尚，让更多受众全方位、多层次了解这座城市的活力和灵动。另一方面，地标户外媒体的价值不只体现在实现城市价值传播最大化，而且作为占据城市核心空间识别制高点的中心位置，为广告传播提供了无限价值。 上海外滩花旗银行大厦作为城市具有象征性的地标，更是在楼体LED大屏的映照中发挥着巨大的品牌传播价值。同时，其作为这座城市的城市封面，也在设计师与其创意的表现下，用每天循环播放的“I Love SH”这几个大字，展现了这座城市独有的城市文化风格。不仅如此，“申花是冠军”、“MH370，我们等你回家”、“为部落而战”等经典传播事件更是在信息爆炸的今天，发挥了户外场景的作用以及诠释了地标媒体的新价值。 户外创意和技术的完美匹配 智能科技的长尾价值带给地标媒体更多的创造空间，以及结合高度聚焦流量的创意为品牌提高更多变现能力。因此，以科技与创意营销为一体的联合营销成为发挥地标户外媒体价值的完美体现。而户外地标大屏不断凭借其天然的IP营销优势，尤其是凭借超强的地理位置以及夺人眼球的媒体点位，不断激发营销创新，赢得消费好感以及影响消费决策。 以2021年国庆广州塔无人机地标创意为例，其借助沉浸式灯光秀表演、硬核的灯光变换场景吸引了许多游客驻足欣赏。可见，通过发挥户外地标以及相关技术的完美结合，让受众接触到了更加具有创意的户外媒体表现形式，直接赋能户外场景的最大价值升级。 与时俱进与爆款传播的融合 地标户外广告凭借天然的黄金地段优势和流量聚集优势，已经发展成为构筑品牌爆款打造的传播形式。其自带的城市中心视觉、网红属性和话题属性，都有益于提升品牌价值。 融合优质的广告创意，利用户外地标媒体的特点，品牌还能迅速聚集流量和实现破圈传播。以联想携手王一博实现8亿次曝光为例，这次联想用了8个城市的户外地标大屏打造了一场具有影响力的明星造势。此次地标广告根据王一博本身新生代实力派的年轻活力与联想实力创新的品牌调性相融合，再加上多个地标媒体进行大面积辐射，立即聚拢了忠实粉丝以及提升了影响力。由此可见，户外地标媒体发挥着引爆品牌，以及完成与消费者关系构建的多重作用力。 小结：我们看到了户外地标广告的价值已经凸显，这背后承载着许多来自城市和品牌的互动和引导。未来的户外地标也同样将继续打通创意、媒体和受众的关系，持续性实现城市传播与广告营销的价值。
