报告显示，前三季度蓝标实现营业收入454.23亿元，同比增长25.09%，归母净利润1.23亿元，同比下降57.23%；扣非净利润1.22亿元，同比下降62.24%，暂时没有达到收入的零头。合并前三季度的话，看起来表现还过得去。如果单看第三季度，三季度蓝标的营业收入增加1.69%达到145.65亿元，而归母净利却同比减少了2125.76%，具体为-5,997万元，归母扣非净利有所回调，为-2,737万元，同比减少144.45%。至于为什么归母净利能够同比下降21倍，其主要是“非经常性损益”（即“扣非”里面的“非”）一项造成的，查询具体类目，主要是“除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，非金融企业持有金融资产和金融负债产生的公允价值变动损益以及处置金融资产和金融负债产生的损益”造成的，简单地理解就是“炒股理财”亏了4,220余万。不过在国庆刚放完假的8号，蓝标发布过公告称：其子公司北京蓝色光标数据科技股份有限公司等拟以自有资金人民币400万元出资认购舟山变量源流创业投资合伙企业的11.7647%基金份额，即与机构投资者共同投资。不知道蓝标在今年的10月牛市中赚了多少，这个数字很有可能大大影响其2024年全年净利。前三季度，蓝标的坏账规模计提情况相比较好，信用减值损失从9.04亿减少到了6.01亿元，但资产减值损失了127.25%，蓝标解释为“合同资产增长，合同资产减值准备相应增加；同时年初至本报告期末，境外全资子公司持有的数字资产价值回升幅度小于上年同期，冲回存货跌价准备金额减少，综合导致资产减值损失增加。”现金流方面，蓝标合并前三季度经营活动产生的现金流为-9.23亿元，对比上年同期减少了461.17%。蓝标的大约7成的业务为出海效果广告，众所周知，现阶段投放的毛利率处于较低水平，参考2023年年报，其出海业务的毛利率仅为1.66%左右，这是经营活动现金流缺口扩大的主要原因之一，即收到的现金绝大多数用来购买、预付媒体服务。根据报告，其三季度总预付款项较年初（1月1日）增加了1倍多，至2.38亿元。但对于此结果比较见仁见智，如果从利好角度看，蓝标确实在扩大自己的市场份额。
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