导语：随着医美行业的快速发展，越来越多的消费者开始关注并尝试各种医美项目。然而，在医美市场繁荣的背后，商家为了宣传自己产品，满天的广告随处可见。但是乱象也层出不穷，给消费者带来了不少困扰。因此，医美行业广告法的实施与监管显得尤为重要。
一、医美行业广告违法现状
近几年，医美行业因违反广告法而受到的处罚案件数量呈现上升趋势。根据信息显示，2023年市场监管总局共查处各类虚假违法广告案件4.76万件，罚没4.66亿元。在这些案件中，医美行业的广告违法行为占据了一定的比例。
此外，值得注意的是，市场监管总局在2022年至2023年期间，联合多部门开展了医疗美容行业突出问题专项治理行动，其中清理整治医疗美容领域虚假违法广告是专项治理的一项重要任务。在此期间，市场监管部门依法严查发布含有保证性承诺或治愈率内容、虚假夸大医疗美容服务及相关药械功效等广告违法行为，共查处虚假违法广告案件1759件，罚没2748.48万元。
然而，在实际操作中，医美广告乱象仍然屡禁不止。一些医美机构为了吸引消费者，采用夸大宣传、虚假承诺等手段，误导消费者进行不必要的消费。这些行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了医美行业的声誉和秩序。
二、夸张词语、制造容貌焦虑均违法
和医疗相比，医美属于医疗范畴，只是最后得到的结果没有统一标准，而许多商家为了吸引求美者，就会采用大量夸张词语，“洗脑”消费者使其上钩，殊不知，这样的行为已经构成违法。
例如：海华美医疗美容医院有限公司发布违法医美广告案显示：当事人通过某平台自有账号直播中，宣传及销售其“热玛吉”“超光子”“超声炮全模式”等医美项目，宣称：热玛吉“一次能够达到什么样的效果?就是说你的下巴是三下巴,可以变成双下巴,如果是双下巴的话就可以变得非常紧致”、“我们的一个超光子,就可以改善你的肌肤问题”，以及“超声炮....效果好,不会出现什么反弹,没有什么副作用”等表示功效、安全性的断言或者保证的内容。当事人的行为违反了 《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第(一)项的规定，构成发布含有功效、安全性的断言或者保证的医疗广告的行为。2023年11月，市场监管部门依法对当事人发布违法广告及价格违法行为合并作出罚款5.1万元的行政处罚。
医美行业广告法主要依据《中华人民共和国广告法》以及相关行业规定，对医美广告的内容、形式、发布渠道等方面进行了严格规范。例如，广告中不得含有虚假、夸大其词的宣传内容，不得误导消费者；广告发布者应对广告内容的真实性负责，对发布的违法广告应承担相应责任。此外，医美广告还须遵循医学伦理和法律法规，不得涉及未经批准的医美项目、药品或医疗器械等。
另外，除了不能夸张宣传以外，医美机构也要注意不得发布含有制造“容貌焦虑”等违背社会公序良俗内容的医疗美容广告。广告中不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构相比较。不得利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗美容广告。不得利用广告代言人作推荐证明，不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构人员以及其他社会团体、组织的名义、形象作证明。
以上法规为医美行业广告提供了明确的指导和规范，确保广告内容的真实性、合法性和合规性，保护消费者的权益，维护市场的公平竞争秩序。
三、严格规范，保障消费者权益
虽然我国已经出台了一系列针对医美广告的法律法规，但仍然有很大的细分和完善空间。例如，对于医美广告的审查标准、处罚力度等方面还有待进一步完善。而且消费者保护意识不足：部分消费者对医美广告的真实性和可信度缺乏判断力，容易受到虚假广告的误导。此外，一些消费者对于自身权益的保护意识不强，难以及时维护自身合法权益。
因此，政府部门应加大对医美广告的监管力度，加强对线上线下各类广告发布渠道的监管和检查。同时，建立健全医美广告审查机制，对广告内容进行严格把关，确保广告的真实性和合法性。针对医美广告领域存在的问题，进一步完善相关法律法规，明确广告审查标准、处罚力度等方面的规定。同时，加强与国际接轨，借鉴国外先进的医美广告管理经验和做法。同时，加强消费者维权意识的培养，鼓励消费者在发现虚假广告时及时投诉和举报。
总之，医美行业广告法的实施与监管是保障消费者权益、维护行业秩序的重要手段。面对当前医美广告乱象频发的现状，我们需要加强监管力度、完善法律法规、提高消费者保护意识和推动行业自律等多方面的努力，共同促进医美行业的健康发展。
