Outbrain Academy课程在北京蓝色光标(数字)传媒集团举办。Outbrain中国区团队围绕“依托开放互联网广告解锁营销表现” 这一主题为营销团队的小伙伴们进行了分享和培训。
Outbrain是领先的开放互联网推荐平台。Outbrain Academy是Outbrain公司使命的一部分，为营销从业者提供培训，为提高他们营销能力提供所需的最新工具、见解和技术。Outbrain Academy是专门为帮助营销从业者增长开放互联网广告领域的营销技能而设计的。在课程结束时，学员将获得开放互联网广告专家的认证。
在培训会上，Outbrain中国区团队分享了当下的行业趋势，品牌出海碰到的营销难题，以及开放互联网广告如何能够预测用户互动并达到预期效果；此外，团队介绍了基于用户兴趣驱动的开放互联网广告平台Outbrain及其多重优势，并对当下热门的开放互联网广告形式进行了说明，还针对不同行业、不同业务目标适合的开放互联网广告形式（包括上下文广告）均进行了举例和深度说明，并为现场和线上的学员们碰到的实际问题进行了解答，给出了实用的建议。
趋势：行业正在逐渐放弃cookie，开放互联网广告获品牌重视
在政策层面，全球各地的相关政策陆续出台，苹果等企业也加强了对用户隐私的保护。随着行业对用户隐私、个人数据的保护和重视，传统的广告形式和投放方式逐渐进入瓶颈期。从消费者角度出发，调查显示，95%的消费者对干扰他们上网的广告品牌持反感态度，66%的消费者当广告打断他们的在线体验时会选择忽略掉该广告。此外，根据Outbrain此前进行的“眼球追踪”实验，如今的互联网用户能够快速识别并避开传统的展示型广告。这让传统广告的有效性大打折扣。Outbrain也收到了大量出海客户反馈传统广告的投放效果不佳。
这些趋势使出海品牌必须对其广告投放策略、组合进行调整。cookie的消亡让如何在不接触用户数据的情况下触达目标人群成为了难题。对此，Outbrain开放互联网广告提供了解决方案。并且，凭借强大的预测能力，Outbrain为驱动开放互联网中的用户互动和绩效结果提供了最佳解决方案。
cookie退场后，开放互联网广告近些年在北美保持了相对高的增长率，并且预期增长率到2025年将达到近400%。之所以有如此高的增长率是因其种种优势，包括侵入性小，受众规模广泛，高信任度的浏览环境保障了相对高质量的用户，实现了“围墙花园”外的多样化广告投放等。因此，相比于社交媒体广告等其他广告形式，因此，对于出海企业来说，开放互联网广告是一种具有影响力的数字营销广告形式。
Outbrain 基于用户互动推荐广告内容
Outbrain作为领先的开放互联网广告平台，能够在全球顶尖的媒体、APP和设备上提供最强的个性化推荐，其技术可以每天向全球7000多家优质媒体机构的用户提供超过100亿次开放互联网广告，触达全球1/3网民，月活跃用户达10亿级，月曝光量达3440亿次。Outbrain能够触达优质新闻网站的高质量受众，相较于社交平台的用户，他们乐于发现新事物，并且通常具有更强购买力。此外，优质网站打造了信任度更高的浏览环境，使广告更具可信度、更有可能建立用户互动从而提升广告效果。
