户外广告标识牌在商业领域是比较常见的一种媒介产品，无论我们面对的主流一线城市还是十八线小城镇，都能看到众多的户外广告标识牌，这些广告标识牌无一例外的在推广这某个品牌信息或者某种商品，亦或者是某个服务，从这些广告标识牌的实际效果来看，一部分广告标识牌的效果还算不错，但是这个不错可能并不是某个具体的数据可以衡量的，比如在用户转化率这个相对比较专业的术语面前，显得有些苍白无力，这说明，户外广告标识牌存在一些不足，下面，我们具体来分析户外广告标识牌的3个典型缺点：
缺点1，有效覆盖面较小，我们知道一般情况下，大型户外广告标识牌是不会移动的，静态展示的比较常见，比如我们在路边看到的很多大型立柱型广告牌，基本上是喷绘布制作的灯箱类广告，这种广告的优点比较明显，成本低，制作方便，哪里都能做，缺点也很突出，一旦安装，要更换并不是太轻松，而且位置也是固定的，如果想要更换广告内容，得寻求甲方的帮助，这又是一笔费用，有些广告牌的位置不是太理想的话，这个立柱广告能够辐射到的人群可能就比较少，虽然在交通枢纽场所设置的户外广告标识牌的受众人群面相对比较广，但是这种广度也是右边界的，总体来说说，有效覆盖面是比较小的。
缺点2，效果难以量化，开篇我们提到了，针对具体的户外广告标识牌来说，这个效果怎么来判断，不是说画面多么漂亮就有效果，这个效果是需要数据支撑的，而现实中，我们很难用一个具体的数据去衡量户外广告标识牌的效果，即使采用电话量的统计方式，由于电话是非唯一性，也并不是太准确，如果采用客户拜访量，这个数据的准确度就值得琢磨了。
缺点3，受环境因素的影响，维护保养成本较高，既然是户外广告标识牌，首先，这个标识牌的使用场景是户外，我们知道户外是需要经受更多的环境因素的影响的，温差，风吹雨打，日晒夜露，这是家常便饭，这就对标识牌提出了更高的要求，所以，在户外广告标识牌的维护保养层面，我们也需要投入更多的人力物力财力，才能确保广告标识牌的正常使用和价值发挥。