数字科技正在改变受众观看媒体的习惯及与之互动的形式。虽然传统的静态户外广告牌目前仍在被大量使用，但是不可否认的是，DOOH（数字户外媒体）逐渐成为广告主展示创意内容、吸引更多受众的热门平台。
所谓DOOH(Digital Out Of Home)，指的就是出现在公共环境中的数字媒体,即中文语境下的“户外大屏广告”。为了便于理解，我们可以设想一个具体的场景：在海外广告投放的胜地“世界的十字路口”——纽约时代广场上随便转一转，那些对我们的视野进行狂轰滥炸的鲜艳广告屏就是DOOH，它们不间断地展示着各种品牌及创意内容。
纽约时代广场是纽约的地标，又被誉为“世界的十字路口”，向来是各个国际大牌在市场宣传上的兵家必争之地。早在1920年，全球最受欢迎的饮品“可口可乐”就在时代广场立起了专属的第一块广告牌，彼时还是最简单的印刷大牌，100年来，可口可乐为广告牌加霓虹灯、加白炽灯、更换为LED大屏、加入3D技术……技术代代更迭，可口可乐从未放弃过在时代广场上的DOOH媒体，对于许多中国企业来说，提到海外广告投放，首先想到的也是时代广场，时代广场广告的战略地位可见一斑。如今的时代广场上，矗立着大大小小上百块LED大屏，可以说时代广场就是DOOH时代的一个小缩影。
在时代广场众多DOOH之中，1号楼1号屏(1 Times Square)——这个拥绝佳地理位置和视野的标志性广告塔，被国际公认为是世界上最上镜、最有价值的地标建筑。它不仅承担的商业宣传的重要作用，更是城市的地标，承接着市民们共同的美好回忆，在社区建设、文化活动方面起着重要的作用。即将来临的的圣诞节、跨年狂欢、新年坠球都会在这里举行。
相较于传统的静态广告牌，DOOH有着一些无可比拟的突出优势，这些优势对于广告客户而言极具价值。
1、更为低廉的成本
传统户外广告牌每次更换新内容时都会产生重新印刷和安装的费用，而在数字广告牌上投放新内容仅需几秒便可完成。虽然数字屏幕的前期投入成本较高，但其收益能力远远超过了投资成本。对于购买广告的顾客来说，完成一次宣传的单价也相应降低，让广告变得更加触手可及。