进一步刺激了短视频的发展,短视频营销时代已经到来。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)第48次调查报告显示,截止至2021年6月,我国短视频用户规模为8.88亿,占网民整体的87.8%。随着我国短视频用户规模快速增长,与之相应的短视频广告市场规模也在逐年攀升。根据智研咨询公布的数据,在2020年,我国短视频广告的市场规模已达1200亿元,而2017年,这一数字还只有32亿元。
短视频广告市场规模的增加,促发各大品牌纷纷加大在短视频营销领域的投入,企业主对短视频营销业务的需求日益旺盛。媒介盒子经过深入调研考察后,决定正式布局平台短视频营销业务,为各大企业主提供一站式短视频广告投放服务。
短视频营销成为主流商业模式,短视频平台成为品牌推广新阵地
企业做推广的目的,无非就是希望能快速增加品牌曝光度,加大品牌传播力度。正所谓,传播的本质不是“传播”,是“播传”。而要想真正获得全民参与,不是靠单一被动输出,更需要用户主动参与进来。
相比传统的图文广告,短视频有三大优势:其一是信息承载量更大,可以传达更加丰富的内容;其二是视频内容展示相比图文形式,会更为直观、高效,内容上与用户的互动更多,可以调动用户参与的积极性;其三,时下蓬勃发展的短视频更符合用户的信息接收模式,内容丰富、表达直观、时间简短,满足了人们的时间碎片化场景需求。
在社交化媒体时代,由于用户自发分享的传播特点、UCG全民共创的机制以及日渐成熟的营销变现模式,短视频比图文广告更适合进行社交传播。短视频正成为引爆舆论和营销推广的重要渠道,各大品牌通过短视频营销,在满足消费者多元化需求的同时,也为品牌带来更多的增值。
在社交化媒体时代,互动式营销方式不仅有利于加深用户对品牌形象的认知,也能更好地帮助品牌占领用户心智。因此,短视频营销成为主流商业模式,短视频平台成为品牌推广新阵地。