蜜雪冰城凭借魔性歌曲出圈、屈臣氏蒸馏水广告歌曲再度走红、环球影城“威震天”爆火 ……在社交化媒体时代，由于用户自发分享的传播特点、UCG全民共创的机制以及日渐成熟的营销变现模式，中短视频正成为引爆舆论和营销推广的重要渠道，各大品牌通过中短视频营销，在满足消费者多元化需求的同时，也为品牌带来更多的增值。本文从中短视频营销特点、现状、问题、发展等角度剖析，试图为营销行业发展提供新思路。
平台加速商业化
中短视频营销已成主流商业模式
用户增长已经成为移动时代品牌营销的第一要义，如何在巨大的流量池中，找到稳健增长的新引擎，成为各大品牌实现与用户建立更多连接的关键。随着中短视频平台加速商业化，营销体系日益健全，中短视频为品牌方提供了与用户建立信任关系的良好土壤，中短视频营销已成为主流商业模式。
2019年1月17日，字节跳动的商业品牌——巨量引擎正式发布。巨量引擎的营销资源包括了今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、皮皮虾、穿山甲、住小帮、幸福里、图虫、番茄小说、剪映 。基于数字经济语境与平台价值的变化，巨量引擎提出“ALL IN 巨量引擎”价值新主张，联动今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、轻颜相机等产品矩阵，适应用户内容消费侧的全面增长，着力打造出体验新场景、消费新渠道、生态新合作与品牌新阵地。
2018年，快手开启商业化元年，推出营销平台，2019年，快手正式升级为“磁力引擎”。快手发布的《2021快手磁力引擎营销通案》，全面阐释快手平台“全域营销”的商业定位与“信任提效”的优势价值，提出“公域全链路提效+私域全场景经营”的营销解决方案，以高效、清晰的呈现帮助企业、品牌深度了解快手商业生态与快手营销的核心价值。
自2020年7月，B站上线UP主与品牌主的官方合作平台“花火”已逾一年。去年12月，B站提出了UP主营销方法论——“3i兴趣营销模型”：激发（inspire）、沉浸（immerse）和付出（invest）。应用这一模型，品牌可以在B站，通过粘性关系极强的流量抓取方式，在品牌与消费者之间架起兴趣和情感桥梁，从而帮助品牌获得更稳定牢固的顾客关系。