近日，由海昌隐形眼镜独家冠名的2022西瓜PLAY好奇心嘉年华在万宁成功落幕，在这场诗和远方的邂逅中，我们不仅见证了创作者们才华的迸发和灵感的闪现，更是看到了中视频这一内容载体的营销价值在不断放大。
在全网流量见顶的背景下，中视频正成为互联网视频营销领域最后的价值洼地。多场景、更深度、强知识的内容特点让中视频可以产生更好的种草效果，实现从内容认同到品牌认同的转化。
密切关注年轻用户喜好的海昌敏锐的洞察到这一最新趋势，选择与西瓜PLAY进行合作，在历时近半年的赛程中，海昌贯穿历次活动直播、活动物料、阵地宣传中，全方位提升了年轻用户对品牌的认知，树立起海昌品牌有趣会玩，逐步年轻化的品牌形象。
在四天三夜的嘉年华中，海昌更是通过创作者闭门会、创意互动打卡空间、海边音乐会等形式展开与创作人全面接触，多元、深度地传递出海昌的品牌理念，长期在中视频领域的深耕也让海昌最终斩获2022金秒奖·中视频影响力榜单“年度最佳商业化中视频”。
从图文、长视频、短视频到中视频，流量的偏好一直在不断迁移，在短视频营销已经进入红海的情况下，品牌要善于发掘高价值、低关注的新场域，这样才能逃离行业内卷，构建起高价值营销新场域，成为行业的引领者而不是跟随者。
中视频：互联网最后的流量洼地
在传统品牌中，海昌算是敢于尝试的一类。作为一个拥有30余年历史的品牌，海昌与年轻用户的沟通步伐甚至不输很多新锐品牌。在产品端，打造出经典的“星眸”、搭载元宇宙概念的“追光”等多系列产品，在营销端，与多个潮流IP跨界合作，其中与国民级大热游戏IP英雄联盟的合作，一度在Z世代中破圈刷屏。
然而，这些眼花缭乱的招式，都是我们看到的“术”，而其背后的“道”就是海昌一直关注年轻用户的需求和喜好，不断寻求与他们沟通的新渠道，从而构建起具备更高营销价值的新场域。
事实上，用户对于中视频内容的消费需求始终存在，视频平台诞生之初就是UGC的中视频形态，譬如优酷、土豆。只是后来随着版权内容的风潮、OTT大屏的发展，才让主流视频平台集体转向长视频战略。
数据显示，西瓜视频、抖音上的中视频内容已经从娱乐性向知识补给、兴趣提升和丰富生活转移，且在学习场景和家庭场景，都出现使用中视频的趋势，中视频已经成为用户获取知识增量、去伪存真的一项内容基础设施。
相比短视频，中视频传达信息更深度、更完整，有助于品牌方高效实现信息科普、传递，与用户链接更强。
对比长视频，中视频营销更加灵活，试错成本低，还可以让品牌深度参与到内容生产环节，摆脱过去内容、营销信息的割裂感。
场域不同，玩法不同。找到了有价值的营销新场域，但是玩法不对也不行。
如果说短视频核心平台，长视频核心在内容，那么中视频核心在于创作者。因为短视频的流量逻辑就是算法推荐，而长视频出圈主要靠内容本身过硬。而在中视频生态中，用户更倾向于通过订阅、主动打开的方式来了解到创作者的内容更新情况，因次创作者就更加重要。在中视频里，创作者与粉丝之间的互动性、凝聚力和信任感超过其他形式的内容创作，中视频的专业解析更容易带动用户的理性认同。
之所以海昌会选择与西瓜PLAY进行深度合作，就是因为这是一个以创作者为核心的盛会，通过与创作者沟通，海昌可以将自己的品牌理念传递给这些创作者背后的、不同圈层的广阔用户。也就是说，在与西瓜PLAY的合作中，海昌触及了中视频玩法的核心。