短视频策划方案书案例，可作为模板进行改编，形成自己的短视频策划方案书，仅供实体企业和同行分享！
《XXXX短视频营销方案书》
一、需求分析
1、甲方需求
让XXXX业务从南阳地区走出去，面向全国市场，在流行的短视频平台上获客
2、业务模式
(1) 大中型业务（半成品组装）
XXXX产品材料产销+XXXX工程施工安装为一体
XXXX产品：XXXX（产品售卖模式）
XXXX工程：XXXX工程设计施工安装（工程承接模式）
XXXX产品+XXXX工程：（产品与工程绑定模式）
(2) 中小型业务（成品非组装）
XXXX（例如价格1万多，10-20平方）
XXXX（XXXX）
二、解决方案（乙方工作）
在各大短视频平台（抖音、快手、西瓜视频、百度百家号）上，运营短视频账号，推广甲方的XXXX业务，大中型业务以工程承接为主、产品为辅进行宣传（XXXX属泡货，由于运输问题可附带），中小型业务以产品为主进行宣传。二者不冲突，可同步进行。
1、流量来源：
短视频平台（包括抖音、快手、西瓜视频、百度百家号）
抖音搜索指数：
XXXX 124
XXXX 335
XXXX 273
XXXX 190
XXXX 318
XXXX 240
XXXX 899
XXXX 427
2、引流模式：获取自然流量
推荐流量：基于兴趣，让意向客户刷视频看到我方视频
搜索流量：基于需求，让意向客户搜视频看到我方视频
矩阵流量：基于复制，让意向客户在多个账号找到我们
3、账号运营
(1) 内容输出
① 视频拍摄
a. 制作拍摄大纲（详情见文件《XXXX拍摄大纲》）
b. 通用优质素材取景：专业摄影师上门拍摄（两种服务套餐提供摄影师分别上门拍摄1次和2次）
c. 定期拍摄素材取景：根据素材更新情况，定期安排服务人员上门补充拍摄新素材
d. 特殊场地取景：在客户带领下，用无人机，去南阳地区的大型冷库现场拍摄（进行规模体现取景，及细节取景，比如气调设备，螺杆机组取景等）
e. 施工人员拍摄培训：工程人员回厂齐全后，培训产品拍摄技能
② 内容形式
a. 产品号（主要形式类型：产品全方位优势和特色讲解，真人出镜或真人发声讲解）
产品号分类：（15/20个账号根据甲方规划，合理调配产品号分类数量）
l 专做冷库产品工程：1-6个号
l 专做小型活动冷库：1-6个号
l 专做小型烘干设备：1-6个号
b. 个人IP号（工作日常记录：在办公室/生产车间/施工现成随拍，画面有产品出现）
l 生产车间场景：老板出镜（适应前，跟拍不面对镜头讲解，工厂日常指导重视安全，适应后，真人讲产品、讲设备、讲生产，讲质量，讲功能，讲信心等，传递真实感
l 办公室场景：谈话交流，讲思想，讲信念，讲正能量，讲业务，讲培训，讲创业史，讲经营理念，传递认同感，传递共鸣感，传递正能量，传递日常，营造信任感
c. 品牌号（公司经营情况：发展历程、人才队伍、管理思想、客户案例、社会活动等）
③ 视频引流
a. 产品文案设计编辑（甲方提供+乙方线上搜集，再二次编辑）
b. 视频标签设计（让平台系统精准识别推荐播放）
c. 解说配音处理（真人配音师配音）
d. 视频后期制作（达到音画同步，逻辑合理，画质美观）
e. 关键词SEO优化（关键词数量不限制，批量优化，扩大搜索概率）
f. 推广引流（兴趣推荐+搜索优化）
(2) 账号运营
① 账号搭建配置（账号店铺装修，账号定位，账号信息完善）
② 账号内容输出（人工剪辑视频，结合AI混剪大量原创视频，1条视频输出/天/号）
③ 账号推广布局（多平台多账号同步操作，兴趣推荐与搜索排名同步运营）
三、准备工作（甲乙双方）
1、乙方准备工作
拍摄大纲、摄影师、设备器材、对接人
2、甲方准备工作
(1) 产品讲解准备：
a. 产品优势，产品规格
b. 工程面积，制冷效果（客户讲解一下这方面的知识）
c. XXXX多大的容积，配多XXXX，温度显示是多少
(2) 拍摄取景准备：
a. 确定拍摄内容：XXXX
b. 确定生产正常：人员在岗，设备操作内容可正常运行演示，设备运行正常
c. 确定环境卫生：设备表面干净，地面不杂乱，灯光光线充足，人员服装穿戴（工作装、安全帽、手套等）
d. 确定物品摆放：物品、工具、产品、设备整理摆放到位，产品准备齐全