对小品牌而言，什么样的营销布局才是最有效的？也许全渠道布局、以增加声量的行为已经不那么适合现在的小品牌营销了，因为随着社交网络的快速发展，品牌营销的外部环境和消费者心理都有了很大变化。具体如何理解？不如来看看作者的解读。
一、适合自己的才是最好的
某种意义上，" 照着成功案例学营销 "，有一点像 " 照着明星学穿搭 "。一不小心，很容易 " 画虎不成反类犬 "。
好在，发达的社交平台和年轻人开始让平凡人的穿搭也越来越多了。而我未来也会更专注于分享一些适合小品牌 / 初创品牌的营销 / 运营维度的方法论。
在之前的一篇文章《红海市场的爆品可能性：可以教育消费者，先从产品感知差异开始》中，我在讲自己的一个反思：避免 " 教育 " 消费者。今天谈谈最近反思之后另一个有所感悟的想法。
在过往为甲方服务的过程中，我经常灌输 " 全网全域营销 " 的概念。也就是，要在所有营销渠道上布局，以增加曝光量和声量。这当然有我的责任。然而，大多数时候这也并非我的 " 灌输 " 所致，而实际上是甲方的需求。
其实，大可不必。
就已发展至今的营销渠道而言，各个不同的渠道，已经发展出差异巨大的规则了，消费者在其上的行为也大不相同。要在所有渠道上布局营销的行为，越来越不适合小品牌了。
我现在认为，如果能打透一个生态，老老实实地成为这个生态的营销专家，就已经很不错了——至少能赢 80% 的竞品。
我称之为：单极深度生态营销。
二、什么意思？
作为一个现代社会中的普通消费者，我们一天要看见多少次广告？
起床拿起手机——出门电梯广告——开车遇到道闸和户外广告 / 公共交通站点广告——写字楼电梯广告——开电脑的开屏广告。
单纯就一个早上上班的粗浅行为轨迹而言，我们都至少要历经 5 个广告场景。既涵盖了线上线下渠道，又涵盖了视频、图文等不同类型的广告。
有没有哪一个品牌曾经全覆盖过？
有，曾经的 " 双十一 " 就是其中之一。
是的，" 双十一 " 是淘宝的一个重要的消费品牌，早已不仅仅局限于一个营销活动了。
往年，国庆过后，双十一启动，大约 2 个月的时候我们几乎会被 " 双十一 " 的广告 " 淹没 "。我曾经在 2019 年算过，我一天要接触到 " 双十一 " 的广告 38 次。
这是典型的 " 全域营销 " ——用更规范的话术来表述的话，是整合营销。
上世纪 90 年代初，整合营销（Integrated Marketing Communications）的概念开始出现。这一概念出现的背景，是营销界有感于营销传播媒介越来越多，手段也愈发丰富，信息以海量的形式扑面而来，而如果同一个品牌在不同的营销渠道之间的表现不统一，消费者会深感困惑。
整合营销传播的核心是面对独特受众市场的立体和整合传播。整合营销传播是关于营销传播规划的一种思想，它明确了综合规划所产生的附加价值。依靠综合规划，可以对一系列传播学科的战略角色进行评价（如普通广告、直接反映、促销和公共关系等），并且将其融合，从而使传播活动更加明了，并获得最大的结果。整合营销传播将各种各样的市场营销媒介紧密结合，综合管理。