“用视频解决广告主的所有营销问题。”这是新近崛起的新媒体运营公司中维万象的愿景。
中维万象创立于短视频开始大爆发的2016年，创始人及高管团队既有传统影视视频、广告视频的策划、制作、营销及央视等大台大所节目制作的耀眼履历，也是国内最早一批进入短视频领域的行业专家，主导过李宁，京东，奥迪亚太，深大通集团，凯悦集团、本田汽车、深圳航空、澳门航空、KFC等多个企业的视频营销方案。
目前，中维万象主营领域为短视频代运营， 致力于以视频营销为切口，以大数据为驱动力，助力企业在公域流量红利消退和信息大爆炸的时代，做好私域运营，把握用户的全生命周期，实现突围。
视频+时代，企业的风险与机遇
凭借碎片时间内极高密度的信息输出优势，短视频已成为互联网用户在线上的主流娱乐方式，CNNIC相关数据显示：截至2021年12月，国内短视频用户规模9.34亿，预计2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿。
短视频营销自然也伴随着短视频的爆发而指数级增长。
中研产业研究院相关报告称，短视频营销的广告客户愈发多元化，从初期的泛娱乐广告主为主，扩展到电商平台、美妆日化、游戏、食品饮料、汽车、母婴、文旅等产业，中国线上短视频营销市场规模也从2016年的18亿元快速增长至2020年的1846亿元，年均复合增长率达218.23%。预计2022年市场规模将达3727亿元，2024市场规模将达5825亿元。
当然，越来越多的企业并不只限于“广告主”的身份，开始自主做短视频运营。对企业而言，这可以快速触达用户并进行沉淀和转化，有助于实现私域运营、管理用户的生命周期，甚至基于用户数据反向带动生产，彻底改变传统时代先有产品、再想创意、做自上而下的“海陆空轰炸”的营销逻辑。
但从2022年5月的“奥迪小满”事件可以看出，短视频营销的挑战、风险与机遇是同步增长的，比如如何针对大量需求各异、极具自我意识的Z世代年轻人高质量、大规模、快速的生产内容？如何把握快速变换的审美或者需求潮流？如何快速在海量内容中突围，既吸引眼球，又规避内容生产的风险？
中维万象就致力于解决这些企业在新时代遇到的新问题，并且已经取得了不错的成效。比如在抖音代运营某美食平台账号，把美食与剧情用抖音人喜欢的形式结合，运营期间（3个月）账号 涨粉 20w，获赞 200w+，OP3单条视频内容播放量超过 500w，单条点赞 45w+，账号内容完播率对比同品类账号高约 40%；再如和某知名快餐品牌合作，打造企业账号和产品子账号共3个，运营期间，三个抖音账号共计涨粉 100w，获赞 2000w+、TOP3单条视频内容播放量超过 2000w，单条点赞 290w+。
这背后，除了中维万象在短视频内容上的先天基因外，还建立了一套具有针对性的组织和生产模式，以匹配企业品牌在视频+时代遇到的问题、短视频生产营销的特点、短视频代运营领域内的竞争特性。