传统营销和短视频营销的区别在于，传统营销属于单向传播，内容以讲述单一品牌故事为主。
而短视频营销更致力于互动传播，它采取多样化内容和多角度互动形式，吸引目标受众聚集在一起形成肥尾效应，进而为品牌带来更广泛的传播。
总体而言，短视频对于品牌来说是一种更有效的营销方式。
由于短视频营销逐渐受到品牌重视，致使越来越多的品牌，不断加入到短视频营销的制作和运营当中，诸如国际一线品牌，也都纷纷选择短视频平台进行营销推广。
但看似繁荣的背后问题却日益凸显，品牌如何利用短视频打造优质消费体验，将成为营销成败关键的一环。
正是带着这样的问题，笔者尝试对品牌在布局短视频营销中存在的问题进行深入分析。
01盲目打破品牌形象固化认知
品牌通常会投入大量的资金和时间，来塑造固定化的品牌形象，使品牌能够在短期内迅速开拓新市场。
虽然单一品牌形象，容易在消费者心中留下记忆点，但长期过于集中和单一就会让消费者无形中向品牌贴上片面的标签。
成为阻碍品牌发展的一把枷锁，由此可见品牌形象固化并不利于品牌长期发展。
随着短视频行业强势崛起，以及消费市场趋向年轻化，使品牌形象的塑造方式发生巨大变革，品牌为了实现与年轻人长效沟通，试图通过短视频平台树立其品牌形象。
传统的品牌形象显然已经不符合时代发展的潮流，为了打破固化的品牌形象，短视频跨界营销合作成为广告行业聚焦的热点。
虽然跨界营销的关注与讨论能够在社交媒体上持续发酵，力求兼备话题性和趣味性的同时，也让传统的品牌形象在原有基础上得到一定程度的延伸和拓展。
但这种创新的营销方式只是表面现象，并没有将消费者的情感需求真正融入到品牌形象建设当中，二者合作仅仅只停留在联合推广上。
既不能有效调动消费者对联名产品的购买欲望，又不能使固化的品牌形象变得更加鲜活、更富生命力。
这种错误的认知会造成原有品牌形象也不复存在，最终无法获得消费者与市场的认可。
