2022年1月13日上午，《2021中国互联网广告数据报告》（以下简称“报告”）发布会在华扬联众1号会议厅和腾讯会议、B站直播间同步举行。发布会由“中关村互动营销实验室”主办，华扬联众承办。来自互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚线上线下出席了发布会。
2021年注定是一个给每个人都留下深刻记忆的一年。疫情的反反复复与复杂多变的多边环境，使全世界都笼罩在诸多不确定阴霾中，互联网产业已然是社会发展的一面镜子，互联网营销作为宏观经济政策和微观行业调控的聚合点，有着十分重要的研究价值和现实意义。探寻互联网营销的脉络，便可深度感知经济走势和社会生活形态的变化。报告从多个维度，用客观的方法对2021年我国互联网营销进行了研究分析。由互联网广告数据研究员、普华永道研究员刘新新先生代表报告研发团队做报告发布。
1、互联网广告市场稳中向好，同比增长9.32%
2021年是我国互联网广告市场稳中向好，踵事增华之年，在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下，克服诸多不确定因素，实现了全社会各行业的稳步复苏。互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5,435亿人民币（不含港澳台地区），同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点；互联网营销市场规模约为6,173亿人民币，较上年增长12.36%，广告与营销市场规模合计约为11,608亿元，较上年增长11.01%。为“十四五”良好开局，为实体经济创新发展及消除贫困改善民生构筑了一个关乎10.11亿网民的大平台。
2、互联网广告市场集中度仍然很高，TOP10占市场份额94.85%
《报告》显示，2021年中国互联网广告市场集中度较去年不降反升，TOP10企业的市场份额占比反弹至94.85%，而TOP4企业的市场份额占比则进一步提升至78.2%。TOP3的企业增速均在减缓，受反垄断监管的影响，阿里巴巴的营销业务得到有效规范，广告收入增长进一步放缓；字节跳动增速虽有减缓但市场份额仍进一步扩大，大有迎头赶超的趋势；
腾讯的广告收入增长也有所放缓，但稳定在第三的位置；百度广告收入在经历上年下滑后，2021年恢复增长，保持了第四的位置；TOP5-10企业中，京东第二梯队领头羊的位置已受到美团点评的威胁，今年美团点评广告收入大幅增长，收入规模与京东基本持平；快手借短视频广告势头于去年首次挤进榜单前十后，今年继续发力，广告收入规模持续增长，与京东、美团点评同列第三阵营。