一、互联网流量见顶,线上消费行为加深,推动广告市场增长趋稳
1、2021年广告监管愈发严格,消费市场推动营销诉求1.1消费市场平稳发展,互联网成为必要购买渠道全年已形成618、双11两大线上消费峰值,同时带动整体社会消费品零售总额增长,形成年度固定消费节点。
1.2广告政策环境更为规范,促使互联网广告在约束下规范成长;企业数字化进程大幅加快,数字经济获发展契机
1.3消费场景迁移,带动颜值场景等“自我满足型”和餐饮家庭场景中“自我享受型”消费需求增长,为相关行业带来增长契机1)娱乐场景和聚会场景向家庭迁移;2)2021年体育赛事(奥运会、欧洲杯、NBA等)带来短期聚会和娱乐效应;
3)自我学习和提升场景增加;同时,新增消费需求为新销售渠道(短视频、直播等)带来新机会。