导语：信息爆炸时代，注意力成为稀缺资源，场景化、参与式、互动体验等多重元素为户外广告带来了全新的诠释方法。
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文丨户外广告内参
图丨摄图网
户外广告作为最古老的广告形式之一，在传播领域里一直是商业信息视觉传播的重要角色。随着社会经济的发展，户外广告要增强精确性和影响力，以更灵活的人性化形式出现在人们的面前，就要突破现有的思维局限，从互动性尝试新的创新。
参与式体验
打造独特效益优势
一、参与式体验拉近消费者距离
随着物资生活水平的不断提高，消费市场上的产品和品牌日益丰富，消费者心态日益变化，在消费过程中越来越注重感性的个性体验，产品或服务所带来的的心理上的效益占据越来越重要的位置——互动体验经济时代到来了。
德国Misereor是一家致力于救助国际贫困地区的公益组织。在此次传播中，一个创新的捐赠方式让顾客好感度与成就感倍增。创意的玄机就在于广告牌可以直接刷卡。被捆绑的双手、面包只需要拿出你的信用卡轻轻一刷，面包和绳子就会被切开。这种捐赠立马见效的既视感，给人的代入感很强。
（图 源：读点设计）
二、传播时效性强提高广告效率
互动广告可以实现广告主与消费者的即时沟通，在时效性上具有传统广告无法比较的竞争优势。美国市场研究机构Magna的研究显示，相比非互动广告，互动广告将用户在广告上的停留时长提升47%，即使不与其互动，只要有互动机制，给人留下的印象就高出32%，这将对用户的购买意愿带来9倍提成。
（图 源：中国知网）
创意为先，科技加持
抢占户外广告市场
一、创意为先，增加广告注意
根据广告受众传播理论，互动广告效果研究从媒体Reach接触到达开始，那一刻用户心理研究开始关注广告注意。没有注意，广告信息未对消费者产生印象，注意构成了广告效果的先导。（如下图）
（图 源：万方智搜）
如果想要户外广告在广告传播上与户外广告载体、空间环境、受众触达模式更高效地利用起来，还需要将互动创意与户外广告媒介设置结合，融合广告媒介和传播环境，形成综合性、跨载体、多形态的户外广告综合创意表现和传播形式。
去年7月，日本东京新宿车站东口广场的「クロス新宿ビジョン」大楼，矗立着全日本唯一一面裸眼3D户外广告大屏。该大屏由一块面积达155平方公尺，横跨三层楼的LED曲面屏幕组成，不仅能够展示裸眼3D的效果，还可以显示画面逼真的清晰4K图像。
（图 源：全球星榜）
每天早上7点，随着屏幕的准时开启，这只三花猫也会睁开惺忪睡眼，发出喵喵的叫声。接下来的时间里，屏幕会依照不同时序呈现「大喵的一天」。
与路人发起互动的大喵
（图 源：全球星榜）
同千千万万的普通猫咪一样，这只大猫也会打瞌睡、梳理毛发、摇头摆尾...还会百无聊赖地看着路人，主动发起互动。直到凌晨一点，随着猫咪昏昏沉沉地陷入睡梦时，屏幕也会准时熄灭。
视觉的刺激最容易引起感官联想的感觉，在现有的条件下，视觉冲击力的加强，保证了广告的效果。这样的视觉创意互动广告，形式新颖美观，足够诱发人们的注意和兴趣。
二、技术加持，呈现互动新形态
好的创意是前提，技术支撑可以最大程度展现产品形态，技术带来新的媒介，而新的媒介缔造了眼下的“世界作为一种媒介”的“媒介化”世界。5G时代的开启，无疑将巨大而深刻地改变我们的生活和社会，推动一场全新的户外广告形式。以下就一起盘点巧用互动装置的一些创意广告吧。
1、户外广告+穿戴式设备
依赖5G商用的普及，4K、8K甚至16K都有可能成为主流，4K视频在播出时需要60—75Mbs的传输宽带，8K视频需要100Mbs的传输宽带。只有5G网络才可以保证超高清视频的回传质量。5G+VR、AR极大丰富了户外广告的内容，同时也改变了广告与消费者之间的交互形式，为消费者带来全新的品牌体验。
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