作为一个时代的参与者，我们在过往的一年里，最常听到的词语，大概是“共同富裕”。在整体脱贫之后，“共同富裕”也产生了更多的含义。在新的语境下，这种富足，不仅仅是物质水平上的丰盈，更是在人们的精神世界里也深埋了一颗种子，让人们开始期待，并去追求更美好的生活状态。
人们变得越发自信，文化和商业领域掀起了一股国潮；在竞技体育里，人们对奥运也不再是“唯金牌论”，而是更关注运动员的表现和人格魅力。EDG的夺冠，更是让年轻人喜爱的电竞运动受到了广泛的关注······在更加包容与开放的氛围里，每个人都在找寻着自己的表达方式。
EDG夺冠。/视觉中国
作为一个切口，营销赋予了这个社会更多元的渠道、更丰富的声音与更有趣的方法，将这些结合起来，最后它为我们呈现出了精彩的人间百态。回望过去的2021年，营销行业给人们留下了很多印象深刻的事件。有的是艺术创造的作品，有的是科学投放所带来的必然结果。但不论是精心策划，还是意外走红，都值得人们注意的是，每一个有意义的营销，都承载了这个社会中独有的情绪与文化。也正是因为人们产生了内心的共振，那些案例才得以穿越时间。
盘点过往一年的营销事件，不但是梳理一个行业的成果，更是厘清一个社会走向的绝佳契机。所以，就让我们用六个关键词，来回溯2021年的那些营销大事件，并试图在其中看到社会与生活的变化趋势。
如果有人问你，2021年出圈的文化内容有哪些？你的答案里一定有河南卫视所出品的一系列传统节日的表演。《唐宫夜宴》《洛神水赋》等节目，让人倍感惊喜，也让人意识到，本土文化与家国情怀在任何一个时代都是不可或缺的，只要阐释和表现得足够出色，所有年龄段的人都会为此叫好。而这，也正是国潮的真正意义所在。
河南卫视《洛神水赋》
国潮兴起，是近年来新消费最鲜明的特征。李宁、百雀羚等一批老品牌借助国潮重新焕发活力，花西子、故宫文创等一批新品牌用互联网的玩法给国潮注入新鲜元素，无论新老，国潮蔚然成风。
这背后，是以90后、00后年轻人为代表的新消费群体的成长。他们不再简单迷信国际大牌，对民族文化拥有高度自信，让商品回归本质，也让国潮成为时尚。
这背后，是消费升级和产业升级的大潮。从短缺经济时代的吃饱穿暖需求，到追求品质化、时尚化需求，消费需求升级，将推动产业真正实现升级。而国潮，亦是撬动这场产业升级的一个重要元素。
如果说鸿星尔克因为“郑州捐款事件”点燃了消费者心中的品牌认同意识，才出现了直播间产品库存一度被买空的情况，那么，李宁、安踏等国货品牌在直播间的火热和表现亮眼的财报，就是消费者用脚投票国潮品质的最好证明。财报显示，安踏2021年上半年营利收入为228.12亿元，较2020年同期增长55.5%；李宁在2021年上半年的营利收入为101.97亿元，较2020年同期增长65%。
李宁直播间
这背后，也是国货品牌对产品审美和消费者体验的极致追求。据悉，2021年以来，安踏加强直播电商发展的力度，通过直播与消费者实现更直接的交流，在洞悉大众喜好后，对商品的设计、运营、销售等方面有了更全面的把握。
当下，国货品牌更擅长用这个时代的数字化工具去重新定义消费场景、去改造传统制造业，以年轻人最熟悉的方式来对话，收获青睐好像只是时间问题了。