一元复始，万象更新。刚刚告别了极具挑战的2021年，迎来更为复杂的2022年。新的一年里，户外广告行业将会何去何从？
文丨户外广告内参
图丨pexels
在经历了2021年数字化元年，户外广告在技术的加持下，革新了消费者对户外广告的理解。户外广告不再是以传统形式展示品牌，而是以互动、游戏、创意、内容等多方面为品牌主扩大影响力。疫情的影响已经不再是主要因素，经过这两年时间的内功修炼，绝大部分的户外广告公司已经率先占领市场，获得品牌主的青睐。而政策的变化也再不是户外广告公司停滞不前的理由，近两年户外广告市场涌现出一大批有创新、有技术、有创意的户外广告公司，这些公司迎合政策的需求，满足品牌主的需要，他们打造的户外广告案例多次破圈，赢得了线上线下的一片美誉。
综合2021年的市场情况，笔者认为疫情确实加速了数字化的转型，但是在2021年来看，还只是一个开端。结合市场需求，我们大胆的预测一下2022年，户外广告将会有哪些变化呢？就此，我们做了以下五大猜想。
01
猜想一
2022年，户外广告监测将向前迈一步
2021年7月28日，“2021（西宁）中国户外广告论坛”在青海省西宁市举办。央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理李健代表中国广告协会户外广告分会专家委员会正式对外发布《中国户外广告监测标准1.0》（以下简称标准）。
△图源：CTR
这一标准的发布，对户外广告行业有着历史性的意义。长期以来，户外广告的监测一直是短板，因为缺少相关的数据，广告主无法保障户外媒体投放的权益和效果。而户外广告公司为了满足广告主的需求，也希望找到有效监测和评估的系统。基于以上情况，《中国户外广告监测标准1.0》建立科学、规范、适用的户外广告监测标准，有利于保障广告主投放权益，有利于促进市场参与方实现共赢，有利于推动和建设健康的户外媒体商业环境，有利于实现户外媒体行业有序、健康、可持续发展。
据笔者了解，《标准》涵盖了中国市场主要的户外广告媒介类型，对户外广告的分类、户外广告监测指标、监测的执行数量、监测的流程、监测的内容、广告上刊监测过程真实性证明，以及监测报告和数据标准都做出了明确的规范。
我们预测，《标准》在不断迭代之下，势必会促进第三方数据监测的市场推广，在2022年户外广告的监测在技术的推动下不再是难题，户外广告的投放将有据可依，有章可循。
02
猜想二
2022年，数字户外广告将成主力军
让户外广告动起来，这是数字化的初步理想状态。在疫情爆发之前，大家对数字户外广告并没有切身体会。2021年初，数字户外广告公司 DOOH.com 的首席执行官 Andrew Newman 认为，在过去一年中，尽管受居家令的影响，户外媒体的观众数量骤减，但这个领域也推出了不少改善性的举措，并加大数字化输出的力度：“智能动态数字户外广告活动在不断增加，这一趋势将持续到 2021 年底。基于定位的动态营销被各大品牌用来直接与特定地区的当地受众对话——对受众进行精准定位，提高效果，加大营销投入。”由于采用了“追踪和溯源”技术，户外广告被商家作为一种产品上市宣传的重要手段，或者产品试用、品牌宣传的重要渠道。
比如，电信运营商 O2 为了推广旗下全新的创意平台，以机器人 Bubl 为主角，在英国伦敦的购物中心西菲尔德的户外广告牌中投放了一则互动广告 ：当有人经过屏幕时，Bubl 就会通过跟踪来吸引行人的注意，并引导行人根据广告的指引，做出相应的舞蹈或其他动作来互动，而且该广告允许多人同时参与游戏来控制 Bubl 的行动。利用这项技术，O2 可以在不需要接触的情况下，与行人建立一种个人联系，并让受众在玩乐中体验品牌的理念 ：哪里有需要，哪里就有 O2。
△图源：O2
我们预测，在新的一年里数字户外广告将成为业内乐于谈论到的话题之一。毕竟，转型者才有未来。
03
猜想三
2022年，户外大屏将大量实现游戏互动
早在2020年初，裸眼3D开始备受关注。自韩国首尔K-POP广场大屏上的3D大水缸流行开来后，其它国家和地区包括中国的成都、重庆、上海等城市都陆续出现了类似的创意效果。在2021年，裸眼3D创造的户外广告效果更是频频登上热搜。
12月3日下午，成都春熙路裸眼3D大屏幕上，出现了一只“爪瞌睡”的大熊猫蓉宝。它睡着的时候还是蛮可爱的，但是它醒来后就有点“小坏坏”了，不停地挑逗着过往的路人，“来啊，来啊，打我啊，打不中了吧，嘻嘻嘻嘻嘻~”。路人停下脚步，举起手中的弓箭与大熊猫battle一把，在热闹的成都街头，这个圆滚滚吸引了无数市民驻足观看，为这个寒冷的冬日增添了一抹萌趣