我们知道在营销界有一句名言：我知道有一半广告费浪费了，但我不知道是哪一半。此话咋一看，貌似说的是一个广告精准度的问题，实际上更严重的问题是：广告费浪费的太多了。哈佛大学的一则统计就表明：“85%的广告根本就没有人看。”
但是，广告还必须得投，要怎样才能减少广告的浪费呢？这才是我们真正要重点讨论的问题。要减少广告浪费、提高广告效率，可以从内容和渠道等方面入手进行优化。其中， 场景式广告可以是一个可行的减少广告浪费、提升效果的方案。 时至今日，广告已融入我们多样的生活场景中，从踏出家门进入社区生活的第一场景，到通勤或商旅出行在途的第二场景，抑或是满足娱乐休闲于一体的大中型商圈消费的第三场景。
可以说，只要有人类进行社会活动的区域，就有户外广告存在的必然性。因为户外广告场景是能够同时容纳用户触媒和消费的立体场景，在追逐广告投放时效性的当下，“人”在户外广告面前，不单单只是一个数字或者流量单位，而是活动在线下真实世界的有情感的“万物之灵”。
对于有情感的“万物之灵”，户外广告是最容易使人产生情感连接的广告形式之一。户外广告能够在不过度依赖内容支撑的前提下，令人在特定的场景下即时产生直观深刻的记忆度。因户外场景而产生的震撼、惊喜或好奇，便是人类最自然的情感链接。
当人们身处不同环境，会对同样一件事做出不一样的反应。环境可以对人们产生最直接的影响。在某段特定时间、某个特定场景中，使用一定方法去引导该环境中的人们做出被期待的动作和反应，这就是场景营销的目的。而这个“特定场景”是户外媒体已经先天具备的一大优势。
电梯、出租车、巴士、候车亭、高速公路、轨交、高铁、飞机……所有的户外媒体都因人类的社会活动而发展。户外媒体的可选性非常广，各有所长，品牌对于媒体的选择有各自心中的一把度尺。
1、 为什么是场景广告？
在抖音上，偶然进入了一个直播间，直播间里正在卖一种大西北的蜜瓜。广阔的沙田里一个个蜜瓜壮硕诱人，当主播就地摘下一个切开来，金灿灿的果肉更是诱色可餐。如此情境下，这个瓜你说买不买？我反正经常就会因为刷到了本来需要的产品，在主播的一番讲解下，而毫不犹豫的买下来。
这便是场景的力量。在我提到的这个抖音电商的例子中，两个场景很关键：一个是沙漠地。在沙漠都能长得好的蜜瓜，能差到哪里去呢，肯定不错——这是我的心理预期。另一个场景是：现场切瓜及主播讲解。现场切瓜，让我初步了解瓜的品质，主播讲解增加新的知识量，刺激了我的购买行为。除此之外，还有一个核心支撑，那就是水果本来就是我平时需要购买的。
可以说，这个例子良好的诠释了 场景营销的本质——将生产、使用、购买场景前置，并充分利用投放渠道的场景特色，实现与顾客需求的高效直连。比如，小米做IoT产品围绕的是一个智能化的家庭场景；分众电梯广告，是办公和社区的入口级场景。同样， 场景式广告也需要结合产品生产、购买、使用等环节和投放渠道的实际，通过内容创意强化顾客需求，触发受众产生关注、了解、喜爱、传播、购买等行为。
