前几天，很多财经、非财经媒体都在疯狂炒作一个消息：中国“最牛”打印店要上市。
圈内老板都知道，“打印”是一桩小生意，打印一张A4黑白单页贵了1块，便宜了5毛，量大了还可以再优惠，看似毛利率不低，要做大却不容易。
可为啥同样做“打印”，有的做了十几二十年还是夫妻老婆店，人家却打着、打着，就有可能“打”上了市？
被众多媒体誉为“最牛”的这家打印店，名叫“荣大快印”。它不仅“牛”，还十分低调：各方报道铺天盖地，却都是搜罗资料整理而成，没有一篇采访过其老板或主要高管。
据说，荣大快印的创始人和大股东周正荣很少接受媒体采访。三好同学见过的唯一一篇对他的采访，来自一家圈内媒体，时间是2006年，内容则是对某知名数码印刷设备供应商售后服务体系的投诉和吐槽。
“荣大快印”之所以被冠以“最牛”，是因为它几乎垄断了高毛利的上市企业申报材料打印业务，市场占有率在90%以上。
根据有关报道，每家冲刺上市的企业大致要花10万-20万元，在荣大快印打印申报材料。而荣大快印位于北京西直门金灿酒店的总店，则被誉为“券商之家”。
上市申报材料再多，也不过一两千页，按正常的快印价格，一套也就是一笔千八百块的小生意。即使多打几套，报价也很难过万。荣大快印为什么能却卖到十几二十万？
这里面，除了诸多报道都提到的提供住宿、餐饮、洗浴、会议室等增值服务，荣大快印最牛的地方据说是：对申报材料的格式要求、版式规范极为熟悉，能够及时发现客户文件中存在的错误和规范性问题，从而避免因申报材料不规范导致的返工和时间浪费。
对时间就是成本和金钱的上市项目来说，这自然是比住宿、餐饮、洗浴、会议室含金量高得多的增值项目。
做不到这一点，恐怕天天请券商吃龙虾，也不一定能把千八百块的小生意，变成十几二十万元的大买卖。
当然了，荣大快印也许还有更过硬的核心竞争力，只是不为外人所知罢了。
问题是：每年申报上市的企业往多了说也很少超过500家，即使每家都在荣大快印花上20万，其营收上限也就在1个亿左右，怎么算都很难达到上市的标准。
三好同学扒了一下，作为拟上市主体的北京荣大科技股份有限公司围绕上市服务，业务布局还是很大的。稍显奇怪的是，其官网突出介绍了数据挖掘、信批服务、研究咨询等多个项目，却唯独没有提及其广为人知的快印业务。
无论如何，荣大从快印起步，抓住上市申报材料这一独特而又不差钱的细分市场，把自己也发展成了一家具备上市可能的企业，还是很令人敬佩的。
“最牛”打印店就说到这里。接下来，要聊的还是一个跟快印和数码印刷有关的话题——
数码印刷进入重资产时代
还是前几天，看到一则消息说：美国主做照片书及其他影像产品的印刷电商巨头Shutterfly，计划投资60多台惠普indigo数码印刷机。
这些机器包括惠普indigo 12000及2020年5月发布的惠普indigo 100k，计划在未来18个月内安装。
60多台机器是什么概念？按照每台价值人民币1000万元计算，就是6个多亿的投入，合美元也有小1个亿。
即使考虑到是大客户、大订单，打个折、给个友情价，也是一笔不小的投资。
加上在德鲁巴2016上宣布采购的25台机器，假如这两笔订单能全部落地，Shutterfly拥有的惠普indigo就至少有80多台。
以前，三好同学总觉得：相对于传统印刷，数码印刷大多倾向于轻产品、轻资产。
所谓“轻产品”，指的是数码印刷的产品一般都侧重在个性化、小批量，与传统印刷的大订单、大批量没法比；“轻资产”指的则是，数码印刷设备相对便宜，搞数码印刷的老板花在机器上的钱，一般比搞传统印刷的老板要少不少。
现在想想，这事儿还真就不一定。
近年来，随着数码印刷设备的幅面越来越大、速度越来越快、质量越来越好，其报价也是水涨船高，一台高端点儿的数码印刷机卖个1000多万很平常，再加上配套的后道设备，就需要一千几百万，足够买两台四色胶印机了。
按照这个思路往下理，三好同学发现：目前，国内虽然还没有像Shutterfly这样一出手就是60多台机器的超级土豪，但数码印刷的重资产趋势似乎也是越来越清晰。
这其中，最典型的自然要首推虎彩。自2011年决定转型以来，虎彩在数码印刷业务方面的投入已经达到5亿多元。其中，绝大部分被用在了数码印刷机及配套设备等重资产上。
这样的投入，用来配备一家大型传统印刷企业，也是绰绰有余、十分宽裕。