自“互联网+”概念提出后，各种“互联网+”的玩法风靡全行业，户外广告作为历史最久的广告类型之一也加入了转型大军。
提到“转型”二字，大家可能会想到老生常谈的“数字化”。在户外广告的发展进程中，数字化是势在必行，而将线上的营销方式搬到线下来，这是户外广告营销思维的大跃进。户外广告人不再用直白的大牌画面展示品牌形象，有一大波户外广告行业的先行者走在了创意和互联网+的前沿，他们用创新、互联网+的方式打造了一个又一个的经典户外广告案例，向品牌主展示着户外广告的魅力与价值。
12月2日，网易云音乐成功在香港上市，有业内人说文案功不可没。确实，大家一定还记得2017年网易云音乐把深深打动听众的那些歌曲评论，印满了杭州市地铁1号线，和整个江陵路地铁站，而那一次的爆款案例就是与浙江风盛传媒股份有限公司联手打造。杭州地铁1号线从此也被业界称为“网红地铁”，开创了全国地铁UGC广告风潮。“乐评专列”发布后在全国范围内引发了刷屏级传播。超过2,000个微信公众号自发传播，总阅读量超过1,000万， 200多家媒体自发报道。
△图：风盛传媒
本期“户外广告领军人物”，《户外广告内参》邀请到浙江风盛传媒股份有限公司（以下简称：风盛传媒）总经理助理/地铁平面事业部总经理赵宇剑，共同探讨关于“互联网+户外广告”的新模式，从媒体主的角度深度剖析户外广告如何结合互联网打造更有传播力度的营销案例。
01
广告是经济运行的晴雨表
互联网技术将促进行业新生
初识风盛传媒赵宇剑，第一感觉这是一位年轻有为的广告人。深入了解后，发现这是一位站在经济学角度来经营广告的运营大师。
为何如此评价赵宇剑先生呢？笔者在与赵宇剑先生的交流中得知，毕业于中央财经大学的他，起先攻读的是文化与传媒学院广告学专业，后来又继续在中央财经大学攻读了经济学，赵宇剑对于广告和经济学都有着浓厚的兴趣。在从事广告行业之后，赵宇剑更是发现广告和经济是相辅相成的。他表示：广告是经济运行的晴雨表，而广告又是跟消费息息相关的行业。也因此，基于自己所学专业，赵宇剑在2013年正式进入了广告行业，并在这个行业积累了丰富的运营经验，也深谙广告主的投放之道。
2018年开始，BAT等互联网公司纷纷入局户外广告。谈及资本布局户外广告的具体原因，赵宇剑认为，这属于一个低吸高抛的行为。
如何理解现在的户外广告这一门生意呢？赵宇剑用经济学的理论来剖析当下的户外广告市场，他认为整个广告行业是跟消费息息相关的，而整个消费又是受到周期理论的影响。目前，从整个经济周期来说还是比较低迷的，已经进入了经济发展的瓶颈期。另外，疫情影响使得一些居民收入下降，导致市场消费不容乐观。那么在这个阶段选择布局户外这个行业，这是一种“低吸”的行为，就是在这个行业不太景气的时候这些巨头抓紧时间布局。如此，未来等到整个经济周期运行上升的时候，从而可以获取较高的收益。我们也可以理解为，布局线下是为了在未来获得巨大流量。
其次，赵宇剑表示户外广告贯穿人们生活的各个活动场景，户外广告对占领消费者的心智和影响是不可取代的。就当下而言，户外广告的形式和技术发展到了一个关键时期。由于户外广告缺乏监测数据，无法满足广告主数据回流的需求，因此户外广告的发展亟需借助互联网技术来解决这一难题。结合行业现状来看，互联网巨头的加入，使得这些户外广告公司在数字化道路上领先一步。赵宇剑认为，户外广告成功嫁接互联网技术后，市场爆发出来的商业前景将是巨大的，户外广告行业将焕发新生。
据笔者了解，风盛传媒是杭报集团-华媒控股旗下专门从事户外广告行业的广告公司，在行业竞争激励的市场中风盛传媒紧跟时局，在打造线下户外广告的同时，也结合了线上营销的玩法。赵宇剑表示，单纯的户外广告展示已经无法满足消费者和品牌主，在营销过程中将品牌户外广告打造成营销事件，利用户外广告的绝佳场景，通过现场搭建、美陈等手段打造成一个热门打卡点，同时利用互联网传播手段形成线上热搜，完成线上线下联动营销的目的。
2018年，风盛传媒与中国国际动漫节共同策划全国首个“动漫地铁车站”， 第一季“温暖回家路”邀请国产动漫明星“刀刀狗”的创始人慕容引刀加盟。通过微博微信广泛征集大家“回家”路上的心里话，从中筛选出最“扎心”的配上“刀刀狗”漫画，展示在车站和动漫专列上，引发乘客人群高度共鸣，成为表达城市生活、表达城市情感、彰显城市气质的载体。被国务院新闻网站专门报道。